Staevoy Marketing

Staevoy-Marketing Sehen Sie sich ein Fischschwarm. Sie haben keine Führer. Niemand sagt ihnen, was zu tun ist. Stattdessen wird jeder Fisch sorgfältig beobachtete seine Nachbarn zu bewegen mit ihr gleichzeitig in die gleiche Richtung. Diese Art von Verhalten unterscheidet sich von unseren Ideen über die Organisation von gemeinsamen Aktivitäten. Gruppen von Tieren zu bewegen als eine Einheit ohne Befehl von irgendeiner Partei. Vergleich des Verhaltens von Tieren mit dem Verhalten des modernen Menschen hat sich zu einer wichtigen Entdeckung. Dank der digitalen Technik können die Internet-Gemeinschaft als unabhängige Schulen fungieren. In sozialen Netzwerken Stimme kann man schnell in Hunderten von Sprach-oder eine Million drehen. Um dies zu tun, gibt es keine geographischen Grenzen, Grenzen, und Grenzen. Gemeinschaft, auf die Gesetze ihrer Entstehung, die Interaktion und das Aussterben unserer Kommunikation und sich ständig verändernden Gegenstand der Forschung für die Vermarkter. Jetzt sind wir an Ideen, wie man die "Packung" Einfluss gefragt - die Welt der Lebenden, Atmung, sensible menschliche Gemeinschaften. Warum wir "digital pack" Ameisen sind nicht die intelligentesten Lebewesen auf der Erde. Sie sind gerade auf der Suche nach Nahrung und folgen Sie den Duft von anderen Ameisen. Aber kombinieren eine Million Ameisen in einer Kolonie, und sie bilden ein komplexes und leistungsfähiges System von Straßen, manchmal sogar mit ihrem Körper für den Bau von Brücken über Hindernisse. Sie haben eine kollektive Intelligenz, die ihnen erlaubt, in Scharen, um die Ressource oder Abkehr von der Gefahr. Heute haben wir in einer Herde von Mensch-bezogene digitale soziale Netzwerke entwickelt. Stellen Sie sich beispielsweise eine Gruppe von 1200 Freiwilligen. Viele von ihnen wissen nicht, sich gegenseitig im Alltag nicht zu kommunizieren. Niemand zahlt ihnen und nicht sagen, was zu tun ist. Aber sie hat die Gruppe keinen Führer, im Anschluss an die einfachen Regeln, die ein Großteil der Inhalte-Enzyklopädie Wikipedia, eine der meist besuchten Seiten im Internet zu schaffen. Jetzt über den Zusammenhang zwischen Verbrauchern und Ihre Marke denken. Was passiert, wenn eine Person beschließt, etwas zu kaufen? Vor zwanzig Jahren, sind die Verbraucher, um Ihre Anzeige hören. Heute sie die Ratings auf der Website Amazon.com zu überprüfen, auf Ihre Lieblings-Blogs zu konsultieren und klären, Informationen in ihrem sozialen Netzwerk auf Facebook oder MySpace. Wie Herden von Tieren in der Natur, folgen Sie den Menschen "digital Schulen" die einfachen Regeln, die schnell bringen können oder von sich weg Ihrer Marke. All dies hilft, um die Einstellungen auf Massen-Marketing zu ändern. Bitte beachten Sie die folgenden Trends. Scharen bewegen sich schnell, sobald die Menschen saßen vor Fernsehbildschirmen und sprach in kleinen Gruppen. Heute tauschen sie Informationen mit 40 Freunden in ihrem sozialen Netzwerk oder mit 140 Personen in einem Blog, von denen jede mit einem anderen 140 in anderen Blogs zu kommunizieren. Zum Beispiel, wenn wir die "viral" Video für einen Kunden ausgeführt werden, um Käufer anzulocken, kann es schnell und effizient um sich mehr als eine Million Menschen. Herden haben eine große Zahl nach unserer Tochtergesellschaft, Tribal DDB, etwa 80% der Studierenden und 80% der Profis mit Social-Networking-Sites, 40% der Beiträge sind auf ihnen mindestens einmal pro Woche gestellt, und ein Drittel der Weltbevölkerung verfügt über einen kabellosen Internetzugang. Leute zu diesen Netzen kommen sowie Ameisen folgen ihren Duft. Scharen kommen an der gleichen Stelle an der Princeton University Biologe, sagte etc. Cousin Ian: "Wenn man die beiden Quellen der Nahrung setzen neben einer Gruppe von Ameisen, benötigen nur ein paar zögerliche Schritte in Richtung ein paar Ameisen in einer von ihnen, und jetzt ist alles in diesem Paket Richtung bewegen ". Das gleiche passiert mit einer Auswahl von Marken in der "menschlichen Herde." Amazon.com Website nicht nur mehr Bücher verkaufen als seine nächsten Konkurrenten, verkauft es noch viel mehr. Kürzlich erschien in den Regalen von Apples iPod ist? den Markt der digitalen Musik-Playern. Und trotz der Existenz von Hunderten von Suchmaschinen im Internet, zwei von drei Anwendern auf der Website Google zugreifen. Staevoy Marketing auf dem Vormarsch seit Jahrzehnten, haben wir Marketing-Kampagne für das Publikum durch die Platzierung von Anzeigen und hoffen, dass zumindest ein kleiner Prozentsatz der Zuschauer, sitzend zu den TV-Bildschirmen oder Zeitschriften lesen und an ihnen interessiert. Später erfand man die "virale" Marketing: Nachrichten verbreiten sich von Person zu Person wie eine Epidemie. Heute sind wir mit einem "Haufen" zu tun - mit der kollektiven Intelligenz einer ganzen sozialen Netzwerk, in dem Menschen miteinander kommunizieren und Informationen veröffentlichen. Das Phänomen der "menschliche Herde" völlig verändert die Grundlagen des Marketing, denn statt sich einfach auf die Stellungnahme des einflussreichen Persönlichkeiten, Experten, Medien und Massenwerbung, die Menschen bei der Entscheidungsfindung verlassen sich auf Mitglieder seiner eigenen "Herde" - Freunde, Familie, Kollegen und Freunde im Netzwerk. Das bedeutet, dass wir unsere Marken kontrollieren, aber wir haben keine Kontrolle, wie sie wahrgenommen werden. Heute ist der Blick von der Mutter oder dem Minneapolis Geschäftsmann aus Bangladesch kann sogar einflussreicher als die meisten genialen Marketing-Strategie. Es kommt ein Jahrhundert Beratung. Es bedeutet auch, dass die Geschwindigkeit ist die wichtigste treibende Kraft hinter Ihren Erfolg. Anstatt blindlings geben unsere Werbung in den Massenmarkt sind wir, wie die kleine Anzahl von Menschen in der "pack", die kraftvoll und schnell verbreiten Nachrichten über das Netzwerk Einfluss zu denken. Zum Beispiel hat unser "viral" Werbespot für Philips Bodygroom Rasierer HQ half dem Unternehmen zu 70% Marktanteil sehr schnell zu erreichen, die Ausgaben für Werbekampagnen viel weniger Geld als üblich. Studien haben gezeigt, dass fast die Hälfte der Internet-Nutzer, die dieses Video gesehen, es geschickt an Freunde. Brands, dass diese neuen Entwicklungen staevogo Marketing verwenden können deutlich stärker als die Firma noch gezielt die Menge. Zum Beispiel die Höhe geschossen Google und Facebook Umsatz und Schatten einige der historisch erfolgreichsten Marken. Dieser Trend wird sich öffnen, eine größere Welt des Marketings, aufstrebenden Gemeinden rund um starke Marken. Und wir müssen zwar klein, aber zweifellos erhebliche Anstrengungen zu machen. Wie interessant, "Herde": 3-Komponenten des Erfolgs ist nicht so lange her, erstellt Menschen ein Produkt oder eine Dienstleistung und dann mit Unternehmen wie dem unseren kontaktiert, um Werbung zu schaffen. Heute, Ihrer Marke sollten Interesse der Verbraucher und zusammen zu bringen eine Gemeinschaft, die ganze "Paket" mit der Verwendung von Produkten oder Dienstleistungen. Features, um eine starke Marke für die Massen zu schaffen ist auch wichtig, staevom Marketing. Zum Beispiel veröffentlichte die Gruppe Radiohead ihr Album In Rainbows online, und leitete später die Charts in CD-ROM-Laufwerk. Die Gruppe stützte sich auf eine starke Markenidentität, die nicht einem anderen Künstler hätte erwarten können, läuft seine "viral video". Wenn Sie an Hunderten der besten Websites suchen, werden Sie unter anderem finden Sie eine starke Traditionsmarken, oder staevye Werkzeuge wie Suchmaschinen und sozialen Netzwerken. Wir haben drei wichtige Marketing-Kompetenzen, die entscheidend für die Ära der staevogo Marketing identifiziert werden. Die Fähigkeit, seine Idee zu gewinnen Ich bin mir sicher, dass jede Marke eine gute Idee ist. Alle Marken beginnen die gleiche Weise, und ihr Erfolg ist, was sie glauben und was sie rechts von ihren Schöpfern halten basiert. Wie die Menschen, die besten Marken - ein Spiegelbild der einige Konzepte, die hinter ihnen. Solche Marken sind zuverlässig, konsistent, es gibt immer andere, und die Menschen folgen ihnen. Ob es der Wunsch nach Freiheit und Individualität, die charakteristisch für Harley Davidson ist, oder das Bild der Praktikabilität und der Klugheit Volkswagen ist, «der Packung", um eine starke Marke geschickt. Zusammenarbeit traditionellen Produkt-Marketing, mehr und mehr durch interaktive Communities, die sich um die Marke Form verdrängt. Die Käufer sind jetzt sage, die Firma Dell Computer, welche Produkte mehr zu produzieren. Gemeinschaft an die Firma McDonalds zu diskutieren, wird wie ihre nächsten Restaurant suchen. Firmen wie Nike Läufer versammeln sich virtuelle Gemeinschaften im wirklichen Leben. Heute wollen die Mitglieder der "Pack" Sie sich mit Ihren Marken zu kombinieren, und sie erfordern gezielte Zusammenarbeit. Kreativität Kreativität ist immer präsent in Werbung und Marketing, aber in Anbetracht der Verbreitung von User-Communities sind Veränderungen zu erwarten sind. Heute müssen wir lernen, wie eine Herde zu denken, und den kreativen Prozess sollte die Gemeinschaft zu beteiligen, nicht nur Kunden. Inhalt und Botschaft des Kanals, um Ihre Nachricht zu liefern - alle Teil der gleichen Strategie und die daraus resultierenden Dialog in diesem Fall die kreativsten. Letztlich wird der "Herde" zu entscheiden, ob Ihre Marke "seiner" oder "andere", und macht es schnell und entschlossen. In der Natur muss nur ein paar Ameisen auf die gesamte Kolonie ging zu einer Nahrungsquelle, und ein paar Fische das ganze Herde vor Räubern zu retten. In der gleichen Weise digital menschlichen Gemeinschaft Herde an einen Ort oder streuen in verschiedene Richtungen, basierend auf Informationen aus der ersten Anwender von ihrem sozialen Netzwerk, die eine neue Marke erlebt haben gewonnen. Da haben Sie die Kontrolle nur über einen Teil dieser Informationen ist sehr wichtig für Menschen, die durch die Internet-Gemeinde betroffen sind, zu gewinnen. Darüber hinaus können Marketing nicht mehr eine isolierte Funktion in der Gesellschaft sein. Ebenso sollte es nicht einseitige Form der Kommunikation. Heute ist die "Herde", aktiv in den Dialog über Ihre Produkte, Ihre Leistungen und Ihr Marketing zu betreiben. Ja, und Marketing muss ein kooperativer Prozess geworden. One-way Form der Kommunikation können Ansatz der Herde, aber die "pack" sollte die Zusammenarbeit und die Zusammenarbeit werden. Staevoy Marketing in Aktion Wir gerade erst begonnen haben, den Boden Sonde in die "Herde". In der Tat beeinflussen, ist den meisten Studien zu diesem Thema noch im Gange. Aber was wir sahen, hat einen starken Einfluss darauf, wie wir nutzen im Internet "Herde", um sie zu einer starken Marke zu bringen. Hier sind ein paar Beispiele. Als einer der Sponsoren des Konzerts LiveEarth erzielte Philips auf der Website eine Art von Konzert Anzeigen. Die Besucher sind eingeladen, um herauszufinden, wie viel Kohlendioxid sie durch den Beginn der kompakte Leuchtstofflampen Philips Verwendung zu speichern. Sie wurden gebeten, zu versprechen, um Energie mit den neuen Produkten des Unternehmens zu retten und seinen Freunden darüber. Als Folge der Nachricht durch fast alle sozialen Netzwerke zu verbreiten, und nach Unternehmen schätzt es verkauft 3 Millionen Glühbirnen. Das Unternehmen Volkswagen hat sich entschieden, sein Image in Deutschland zu aktualisieren, mit einem einfachen Video-Blogs deutschen Horst Shlammera, der seine Versuche, einen Führerschein zu bekommen und ein Auto kaufen beschreibt. Blog wurde bald einer der beliebtesten in Deutschland, und die Taten eines deutschen geheiligt in der Presse und im Fernsehen ausführlich. Und erst viel später, wenn das Publikum "süchtig" auf die Geschichte, wurde klar, dass seine Sponsoren Volkswagen ist. Bis zu diesem Zeitpunkt, wenn Horst richtig war, haben Reihen der Fans von Volkswagen deutlich erhöht. McDonalds gestärkte Position als eines seiner neuesten Restaurant-Ketten in China. Das Unternehmen entladen Videos im Internet, wo mehr als 6000 Menschen in China unterstützt bei der Wahl der Gastgeber der Olympischen Spiele 2008, und hat ein Blog, wo Sie mit Professor Super-Economy, Genie chatten können, gibt Ratschläge, wie am besten zu einem ausgeben wenig Geld, mit dem Super-ökonomische Menü McDonalds. Dieser Blog und Video von über 19 Millionen Menschen angesehen. Diese Beispiele zeigen deutlich, als staevoy Marketing aus der gewöhnlichen unterscheidet. Statt einfach nur Produkte zu werben Menschen brauchen, um ihr Interesse zu wecken. Statt der Annäherung an die Massen, müssen Sie sich auf eine bestimmte Gruppe von Menschen zu konzentrieren. Darüber hinaus wird ein Teil dieser Kampagnen viel billiger als herkömmliche Marketing-Kampagnen. In diesen Beispielen, die Mitglieder der "Pack" auf eigene Initiative, mit einander interagieren. Hier ist der Beweis, dass eine starke Marke - ". Herde" ein Duft, der zieht Was wird unser Marketing staevoy Also, wie wird staevoy Marketing in der Zukunft aussehen? Wir sind noch in der Ausbildung, wie man "Herde", basierend auf unterschiedlichen Daten aus der Forschung von Biologen das Verhalten von Käufern zu denken. Da wir bereits herausgefunden, kann ich einige Änderungen in den Bereichen Marketing vorherzusagen. Erstellung von Communities Möchten Sie die U-Bahn-Wagen und schauen Sie sich Ihr Handy aus Ihre Mitreisenden die deine Interessen teilen? Dies ist nur eine von vielen Ideen in sozialen Netzwerken seit ihrer Einführung diskutiert. Als Technologien verwischen die Grenzen zwischen diesen Netzen und dem wirklichen Leben, Ihre Marke und Ihre "Herde" der Käufer näher zusammen als je zuvor. Zweck - Einflussreiche Leute in der "pack" nur 1% der Bevölkerung, sagen wir, 3 Millionen Menschen in den USA können den Markt bewegen. Als Ergebnis haben wir eher darauf abzielen, die wenigen Menschen, die den größten Einfluss gewinnen werden, wir brauchten nur zu einer Gruppe von Gleichgesinnten in der Blogosphäre oder sozialen Netzwerk zu schaffen. Was zieht "Herde" zu "Herde" interessieren uns für Ihre Marke, müssen Sie aus Gesprächen über die Marke, die Marke zu fördern bewegen. Wir müssen eine informative Meldung zu erstellen, oder auch Unterhaltung, die Mitglieder der "Pack" in die Beiträge platziert werden und senden einander. Ein weiteres System zur Messung Standard-Maßnahmen messen die Effektivität von Marketing-Programmen sind nicht geeignet für den Einsatz mit dem "Pack". Das Unternehmen DDB entwickelt derzeit einen Index von Einfluss, die genauer beurteilt die Lebensdauer wie Ihre Anstrengungen gelten "pack" und wie Sie Ihre Marke den Einfluss wachsen. Die Beziehung zwischen Ihnen und Ihrem "pack" kann auf verschiedene Weise umgesetzt werden. Erstens können Sie verfolgen und hören, was sie über Ihr Produkt sagen, in den Gemeinden. Zweitens, die "Herde" kann ein zentraler Bestandteil Ihres Geschäftsmodells geworden, wird der Kunde sofort auf deine Handlungen zu kommentieren. Drittens können Sie übernehmen die Rolle von Verbindungsbeamten zwischen staevymi Gemeinden. Und schließlich sind Ihre Mitarbeiter und Partner ein wichtiger Bestandteil der Beziehung. Zum Beispiel können die Mitarbeiter Ihres Unternehmens übernehmen Verantwortung für die Verwaltung der wachsenden Anzahl von Kontaktstellen mit Ihrer Marke, Ihres Unternehmens und die "Herde" Ihrer Marke. Zusammenfassung Wir glauben, dass das kommende neue Ära des Marketings, die uns von der Masse der Käufer führen würde, "pack" von interessierten Anhängern der Marke. Die grundlegenden Werkzeuge für die Erstellung von echten Community rund um die Marke Social Networking und Web 2.0 werden. Die Vermarktung der Menge hatte noch nicht seine Position verloren und wird immer besetzen eine Nische auf dem Markt. Investition in traditionelle Marketing noch einen Gewinn erzielen. Und der Wert der starken Marken als je zuvor. Zur gleichen Zeit, um die "pack" Einfluss ergibt sich der Vorteil der starken Marken. In der Vergangenheit kam dank der kollektiven Weisheit der "pack" mit vielen tollen Ideen. In Zukunft wird es weiterhin die Interaktion zwischen Menschen und Produkten / Dienstleistungen, die sie benutzen beeinflussen. Der digitalen Kluft und den Bedürfnissen der Menschen - Diese Revolution hat in der Vermarktung durch das Verständnis des Verhaltens von Ameisenkolonien, Vogelschwärme, Fischschwärme, aber ihre Wurzeln aufgetreten. Sein Einfluss reicht weit über Marketing, sich wandelnden Gesellschaft. Aus meiner Sicht wird staevoy Marketing einen neuen Standard für die weltweite Vereinheitlichung der Welt zu werden. Chuck Braymer, Präsident und CEO der Agentur DDB Worldwide www.marketolog.ru