Was kann im Freien und anderen öffentlichen Verkehrsmitteln? Algorithm Forschungsstrategie des internationalen Teams Brand Science (Konzernverbund Omnicum Media Group) ist, dass auf der Grundlage von Schwankungen in der Höhe des Umsatzes über einen bestimmten Zeitraum (zB eine Woche) ist ein Gutachten Return on Investment in verschiedenen Medien Kanälen. Diese Berichte sind in einem einzigen Meta-Raum gefestigt werden. Die Ergebnisse von mehr als 900 ökonometrische Studien sind quantitative Bewertung der Wirksamkeit von einzelnen oder kumulative Arbeit der verschiedenen Medien. Below - eine vergleichende Analyse der Außenwerbung: einzeln, in einer komplexen und dynamischen. Die Studie - Return on Investment (PVI) - schrittweise Erhöhung des Einkommens von jedem Unit-Credit für Werbung ausgegeben. Als Kapitalerträge Anzeigen? Alle Medien werden durch den Wert und die Rolle in der Kampagne aus. Forschung zeigt, dass als zusätzlicher Kanal Außenwerbung meistert das Problem der Return on Investment. Auf dem Diagramm - PVI von verschiedenen Medien und der Anteil der ausgegebenen Budget auf sie: PVI von Außenwerbung in bestimmten Konsumgüterindustrie. Außenwerbung hier - zweitbeste Kanal. Dies bedeutet, dass Marken der Branche sollte mehr in die äußere investieren, anstatt die Fernsehwerbung, die nun dominiert die Außenwerbung und 78% versus 5%. In Bezug auf Return on Investment Anzeigen an zweiter Stelle hinter dem Radio (nur 1% der Leistungen). An sich ist dies ein tolles Ergebnis, aber es ist nicht in der Planung der Kampagne im Mittelpunkt. Sie müssen wissen, wie Außenwerbung in Verbindung mit anderen Medien arbeitet. Telekommunikation. Hier ist Außenwerbung effektiv zu arbeiten, um Investitionen in Print-und Radiowerbung zu reduzieren. Es wird darauf hingewiesen, dass die Produktionskosten nicht enthalten sind. Andernfalls wird der Vorteil der Außenwerbung im Fernsehen zu erhöhen. Finanzielle Unternehmen. Außenwerbung wird hier auf die direkte Antwort, aber trotz guter Ergebnisse liefern, PVI die besten Print-und Online-Werbung. Allerdings kann im Freien und Fernsehwerbung eine große Unterstützung für die Marke und die Gesamtwirkung PVI. Erholung und Unterhaltung. Hier bietet der Outdoor-Werbung eine starke Unterstützung. Wie wir in diesem Bereich sehen wünschenswert und empfohlen Haushaltszuweisungen unterscheiden sich in der geringsten. Unter idealen Bedingungen ist es eines der produktivsten Kategorien. Einzelhandelsumsätze. Außenwerbung ist hochwirksam im Einzelhandel, ist es vollkommen leitet Verbraucher in die Läden in der Nähe, sondern verwendet sie nur sehr wenig. Es wäre logisch, um den Fokus aus dem Haushalt der Online-Werbung auf Außenwerbung, die eine hohe PVI gibt mit minimalen Kosten zu bewegen. Tourismus. Außenwerbung eignet sich gut für die Tourismusbranche, bringen hohe Gewinne. Aber hier muss dieser Kanal einen hohen Preis. Tourismus - ein Beispiel Gleichgewicht der Kosten für Werbung und PVI. Wie viele Außenwerbung notwendig? Mit Meta-Analyse kann bestimmen, die richtige Menge der Außenwerbung, obwohl individuelle Analyse mehr relevant. Die Forschung hat gezeigt, dass, im Gegensatz zu Fernsehen, wo hohe Kosten der Return on Investment (PVI) zu reduzieren, in der Außenwerbung alle genau das Gegenteil: Je höher die Kosten für die Außenwerbung, die mehr PVI. Campaign, wo die Kosten für die Außenwerbung für mehr als 15% haben eine höhere PVI. Dies deutet darauf hin, dass Außenwerbung hat noch nicht den Punkt der sinkenden Einnahmen erreicht. Als Außenwerbung interagiert mit anderen Medien und spiegelt sich in der kumulativen PVI? Studien zeigen, dass Außenwerbung verbessert PVI-TV, Radio und Online-Anzeigen und Print-Werbung sinkt PVI. Vergleicht man die Kampagne, die Außenwerbung verwendet werden, sehen wir einen deutlichen Anstieg des PVI. Eine große Rolle bei der Berechnung des PVI ist die Zeitdauer, während der Werbung beeinflusst die Verbraucher. Wir nennen es das "halbe Leben". Für diesen Indikator ist Außenwerbung an zweiter Stelle nur an den Fernseher (obwohl auf den ersten Blick, zusätzlich zu der Fernsehwerbung hat ein Bild und Ton besser sollte nicht vergessen werden). Weekly "Halbwertszeit" der Außenwerbung von ca. 55%. Wie funktioniert die Wirksamkeit von Außenwerbung? Ändern Sie in medialandshafte regelmäßig besprochen und Anliegen von vielen in den Werbemarkt. Es ist klar, dass diese Änderungen auf allen Medien-Kanal PVI reflektiert werden. Außenwerbung ist in diesem Bereich führend. Dies ist eine permanente Kanal mit hoher Effizienz. In den vergangenen fünf Jahren hat er nicht im geringsten verloren ihre Positionen. Die Prinzipien des kreativen Außenwerbung kreative Werbung erhöht die Einprägsamkeit der Werbung. Ein guter kreativ - das ist in der Regel ein klares Bild in der Mitte, eine umfassende Werbe-Botschaft. Hier sind die zehn Prinzipien der Qualität der Außenwerbung: Kontrast, Farbe, einer klaren Markenführung, Verwendung von Bildern von Prominenten, die Synergie mit TV, Verständnis, Kontakt, Fokus auf ein Objekt, animierten Objekten, positive Nachricht. Hat seine eigenen Richtlinien für die Beurteilung der Qualität der Verkehrsmittelwerbung, die bequem durch die Beispiele der britischen kann veranschaulicht werden: Die Fähigkeit, sich von dem Parkplatz-like (1 'green' Taxi für 100 üblich). Timing (Scheduling) und das Publikum - ". Madonaldsa" zum Beispiel, einen Bus Werbung für die "McDonalds", wäre es logisch, auf einer Route mit Stopps an legte Integration mit dem TV. Amplifikation unter Verwendung von Social Media. Die Wirksamkeit der Verkehrsmittelwerbung als Teil der Außenwerbung in Bezug auf Werbung der Straße. Exploring Daten CBS Outdoor, kann man, dass die Verbraucher wie Werbung auf der Straße zu schließen. Als den üblichen Weg, desto größer ist das Interesse an anderen Beschäftigungen. "Der Wunsch nach dem neuesten Stand der Nachrichten zu halten", ist zum Beispiel üblich, dass Menschen unterwegs zur Arbeit. Emotionale Zustände. Verkehrsmittelwerbung spricht verschiedene emotionale Zustände des Menschen. Wir haben mehrere Szenarien vorgeschlagen und der Befragte wurde gebeten, in welcher Stimmung sie sind in der Regel in solchen Situationen zu bestimmen. Typisch sind die folgenden Staaten: Auf dem Weg zur Schule: eine gestörte, entspannt, glücklich und zu kommunizieren. Auf dem Weg zur Arbeit: nachdenklich, besorgt, müde. Arbeiten im Freien: eine zielgerichtete, aktive, aufmerksam zu machen. Lunch: entspannt, zielstrebig, konzentriert auf sich. Peering aus dem Fenster des Büros: eine verträumte, entspannt, gelangweilt. Home: entspannt, müde, konzentrierte sich auf mich. Machen den täglichen Einkauf: zielstrebig, gelangweilt, impulsiv. Verzögerungszeit. Dies ist ein wichtiger Faktor gibt die Höhe der Zeit, dass ein Verbraucher ausgibt Anzeigen der Werbung. Es ist sehr wichtig für die Einprägsamkeit der Werbung. Je mehr die Verzögerung, desto besser Einprägsamkeit. Kurze Zeit ist 3 Sekunden lang - 3 Minuten. Außenwerbung ist durch einen relativ langen zeitlichen Verzögerungen geprägt. Laut CBS Outdoor, TV-Spots - 30 Sekunden. Radio - 30 Sekunden. Poster - 5 Sekunden. Werbung auf U-Bahnsteigen - 180 Sekunden. Werbung in der Zeitung Evening Standart - 17 Sekunden. * Da die Zeit für Zeitungslektüre (30 min.) Proportional zwischen Lesestoff und Anzeige aller Werbung unterteilt verbracht. Zusammenfassend kann man argumentieren, dass die korrekte Berechnung der Wirksamkeit von Außenwerbung, kreativen Inhalten Evaluierung der Auswirkungen auf die Zielgruppe und die zeitliche Verzögerung einen hohen PVI gibt sein. www.advertology.ru
Keine Kommentare:
Kommentar veröffentlichen