Nikolay Jewdokimow, Direktor des Lab Content "bieten Ihnen einen Bericht, der vor 3 Jahren auf der ersten Konferenz uber Internet-Verkauf war zu lesen," E-Commerce - 2005. Internet-Handel entwickelt sich sehr schnell, die meisten Berichte und Informationen, die relevant waren dann, es ist jetzt veraltet, aber einige - nicht. Am Vorabend des 4. Konferenz uber den elektronischen Geschaftsverkehr - 2008 "bietet Berichte der 1. Konferenz ausgewahlt. Anmeldung fur die eigentliche Konferenz, "Electronic Commerce - 2008", ist in vollem Gange! Einleitung Dieser Bericht konzentriert sich auf die zunehmende Bedeutung der Inhalte in der heutigen Internet-Geschaft. Es gibt eine Tendenz zu einem stetigen Wachstum des Wettbewerbs fur den Kaufer. Einkaufen im Internet wird mehr und Delta Wachstum des Marktes wird fast vollstandig von mehreren fuhrenden Unternehmen, deren Zahl konstant absorbiert. Im Konkurrenzkampf fur den Erfolg ist in drei Punkten Entfaltung: 1. Besucher anziehen 2. Umwandlung von Besuchern zu Kaufern. 3. Die Bildung von Markenbekanntheit. Alle diese Probleme sind das Problem mit den drei Funktionen von Content gelost: 1. Optimierung, 2. Konvertierung, 3. Image. 4. Optimierung Merkmal des Inhalts: hochwertige Inhalte zieht Suchmaschinen-Traffic. Suchmaschinen erhalten bessere Leistungen seine direkte Herausforderung an einen Text finden, die fur die Anfrage - und damit die Rolle des Textes bei der Gewinnung Suchanfragen wachst. Conversion-Funktion des Inhalts: hochwertige Inhalte hilft Kaufentscheidungen. Der Besucher, einen Kaufer zu werden, mussen Sie detaillierte Informationen uber ein Produkt, wie auch die Motivation fur den Kauf es in Ihrem Geschaft zu erhalten. Bild-Funktion Inhalt: Inhalt - die einzige Moglichkeit, Online-Shop mit dem Kaufer kommunizieren. Qualitat Text kann Markenbekanntheit erhohen, was zu erhohten Frequenz der Kaufe fuhrt. Inhalt - eine Waffe, die Schaffung und Anwendung von denen verlangt bestimmte Hilfsmittel. Unter ihnen: Die Entwicklung der Informations-Struktur, Strukturierung semantischen Kern, Layout-Optimierung. Diese, sowie einige andere Nebenleistungen Aspekte werden im Hauptteil dieses Berichts behandelt werden. Der Gro?teil der Inhalte konnen sein: 1. Text: Optimierung und Konvertierung Texte, 2. Fakt ist: die technischen Merkmale der Ware 3. Grafik: Unterstutzung Illustrationen, Fotos von Produkten. Das Thema unserer heutigen Diskussion - den Textinhalt. Recall - Textinhalt ist fur folgende Aufgaben vorgesehen: 1. Driving Traffic 2. Der Anstieg des Umsatzes, 3. Die Verbesserung der Image des Unternehmens. SEO-Funktion Technologie: 1. Ermittlung der erforderlichen Dichte Schlusselsatze in dem Artikel, sowie die Anzahl der Satze in dem Artikel. Anzahl der Satze, nach denen eine Seite optimiert, hangt von der Wettbewerb fur diese Abfrage. Fur nizkokonkurentnyh Abfragen konnen ein paar (3-4) Satze pro Seite verwenden, so dass ihre Dichte insgesamt 5-7% erreicht. Fur srednekonkurentnyh Abfragen erlaubt die Nutzung von bis zu zwei Schlusselbegriffe mit der gleichen Summe Dichte. Schlie?lich wird fur in hohem Ma?e wettbewerbsfahige Zugriffe erforderlichen Texte, fur ein Keyword optimiert, ist die optimale Dichte in diesem Fall 5%. Anzumerken ist, dass in vielen Fallen in hohem Ma?e wettbewerbsfahige Service-Anfragen an mal mehr der Text (in zwei, manchmal drei) erfordern im Vergleich zu den niedrig-und srednekonkurentnymi Zugriffe werden. 2. Schreiben Optimierung Texte. Sie mussen verstehen, dass SEO-Texte - es ist nicht "Wasser" fur Suchmaschinen - das ist eine sinnvolle Texte, vor allem interessant fur den Leser (denken Sie daran, dass SEO-Text-Konvertierung und auch die Funktion, auch wenn es nicht seine Haupt- Prioritat). Dazu sollte SEO-Text in ein professioneller Schriftsteller geschrieben, tief genug bewandert in der Betreffzeile. Damit konnen Sie das Material interessant und vor allem auch harmonisch in die richtige Menge an Text Keywords. Hier konnen Sie sich folgende Faustregel: Der Autor sollte Material auf einer tieferen Ebene als die Ebene, die durch ein rechtskraftiges Papier betroffen ist haben. Hilfswerkzeuge: 1. Von semantischen Kern. Standard-Verfahren, die in der Sammlung gefuhrt wird, unter denen Satze SEO-Texte schreiben, zusammen. Typischerweise wird der Prozess der semantischen Kern mit der allgemeinen Prozessoptimierung kombiniert. 2. Typisierung durchsucht. Allgemeine Anfragen, Verkauf Anfragen und Informationen: Alle Anfragen werden in drei Gruppen eingeteilt. Allgemeine Anfragen - fordert er, der Zugehorigkeit zu was unmoglich ist zu bestimmen (zum Beispiel die Abfrage "Kuhlschrank" kann sich sowohl auf die Informationen beziehen, und kommerziell), sie unterscheiden sich in hoher Frequenz, hoher Wettbewerbs-und das durchschnittliche Niveau der Konvertierung. Gewerbliche Anfragen (z. B. ein bestimmtes Modell der Kuhlschrank oder einen Antrag auf "buy Kuhlschrank") sind von mittlerer oder niedriger Frequenz und hoher Umsatz, Konkurrenz fur sie ist als der Durchschnitt geschatzt. Schlie?lich haben Auskunftsersuchen eine niedrige Conversion und damit den niedrigsten wettbewerbsfahig. Nach der Eingabe mussen Sie binden eine typisierte semantischen Kern der Informationsstruktur der Website. 3. Layout-Optimierung. Alle Seiten, die als Host SEO-Texte, in Ubereinstimmung mit bestimmten Regeln zugrunde gelegt werden. Richtig sollte Tags TITEL Schlusselwortern, Beschreibungen, strukturelle Tags H1-H6, Tags atsentirovki ausgestellt werden. Beispiel: Wedding Dress Sandy. Titel: Brautkleid, Hochzeitskleid bequem, Brautkleid | Stefanos.ru strengen, aber komfortabel Hochzeitskleid fur die Braut, hat eine feine Irrenanstalt. Satin Korsett mit Spitze verziert stilvoll teuer. Shestiklinnaya Rock aus Satin flie?end, kaum den Boden beruhren und Schlie?en der High Heels. Eine komplizierte Korsett nicht verstecken die Umrisse der Taille. Best DiamantVerlobungsring mit diesem speziellen Brautkleid aussehen. Seien Sie alle Farbschema. Preis: 23000r. Stichwort: Brautkleid, Hochzeitskleid. Beschreibung: Brautkleid. Site Stefanos.ru erfahren Sie alles uber Brautkleider, Hochzeitskleider, sowie die Vermietung von Brautkleider, Hochzeitskleider Salons, Brautmode, Hochzeit Bouquets. Bestellung und Beratung per Telefon: (095) - ***-**-** Prinzip: ". Wirbelsaule" Betrachten Sie die Abfrage Die Website "Pozvonki.Ru". Uns nach den vorstehenden Bestimmungen bei der Optimierung des Artikels (1800 Zeichen 5% Deckungsgrad) und unterliegt den Bestimmungen Optimization "Layout" geschrieben. Erstellt Link-Struktur als Folge der 1. Platz in "Yandex" Conversion Technologie Funktion: 1. Entwerfen der Struktur des Textes. Dieses Verfahren beginnt mit der Erstellung einer "Portrat des Kunden", ein Besucher hat sich auf die Seite kommen. Es ist zunachst zu verstehen, was "Gepack" hat ein Besucher auf dieser Seite, welche Informationen benotigt, die ihn bewegen konnen, zu entscheiden, zu kaufen naherte. Hangt die Tiefe, die Detailgenauigkeit sowie die Textmenge. Wenn Sie irgendwelche schaffen genaues Portrat des Clients nicht moglich ist, sollte durch das "Prinzip der umgekehrten Pyramide." Gehen Sie hierzu alle Informationen, die nutzlich sein konnen fur den Besucher leiten sollen in mehrere Blocke aufgeteilt werden und ordnen Sie diese so dass jedes neue Gerat zeigt das Thema auf die nachste Ebene, Vertiefung, und der Besucher kann in jedem Moment, wenn er der Ansicht, dass er genug Informationen erhalten beenden Lesung. Mit anderen Worten, jedes neue Gerat muss den Leser auf eine neue Ebene des Verstandnisses des Themas, den Leser, die wiederum zeigen, konnten selbst entscheiden, welches Ma? an Informationen, die sie brauchen. Damit erreichen wir einen gewissen Komfort Lesers, wenn der Besucher macht es nicht uninteressant, den Text zu lesen und gleichzeitig ihm erlauben, alle Informationen die Sie wollen. 2. Die Schaffung von Texten im Rahmen der entwickelten Struktur. Wenn Sie Text erstellen sollten spezifische Hinterlegung von Informationen in diesem Bereich (fur den Besucher, der hochstwahrscheinlich bereits mit mehreren Standorten ahnlicher Ausrichtung, habe keinen Anla? zu der kognitiven Dissonanz), und die Erwartungen des Publikums werden. Der Stil und die Methoden der Einfluss auf die ein Besucher mit Blick auf die Beschleunigung der Entscheidung vollig Kauf hangt von den Merkmalen der Zielgruppe und Angebote. Universal Weg - allmahlichen Ruckzug der Leser aus dem Kauf auf eine "nette Party" Eigentum an Waren gekauft. Das Material wird in einer Weise, dass sie Entscheidungen bereits getroffen Kauf gefuttert, und es bleibt - dies ist in Bezug auf unbedeutende Details definiert, mit Eigenschaften der vorgeschlagenen Produkt, etc. Er stellte fest, dass die Umstellung fur bestimmte Texte sollten optimiert werden sollte Keywords, Keyword-Dichte ist in einer Weise, die nicht leiden haben wichtige Funktionen des Textes gewahlt. Prinzip: "Branded Notebooks - der Fall fur die Auswahl als Beispiel fur erfolgreiche Arbeit", die Umwandlung der Text "kann in Material aus einer Reihe von Artikeln fur die Website Corp-It.Ru fuhren. Die Website ist in erster Linie auf Geschaftskunden fokussiert, ist das Portrat des Kunden klar - es ist der Fuhrer der IT-Abteilungen und Systemadministratoren von kleinen und mittleren Unternehmen. Das Niveau der Kenntnisse des Materials, ist der potenzielle Kaufer ausreichend hohe, aber dennoch die endgultige Entscheidung uber die Zuteilung von Mitteln an Ausrustung, die sie in der Regel nehmen sich selbst nicht kaufen. So ist es offensichtlich, dass Besucher Umwandlung brauchen keine Werbung und detaillierte Beschreibungen von Waren zu erhohen, und eine Reihe von Argumenten, die sie bei der Vorbereitung des Antrags fur den Kauf betreiben konnte. Master Class Master Class fur die Erstellung der Informationen Struktur der Website mit dem Layout von Gruppen von Verkehrs-und die Grundsatze der Content-Usability. Master-Klasse auf "Haushaltsgerate". 1. Von semantischen Kern Website. Warengruppe: "Waschmaschinen" Typisierung Allgemeine Anfragen Anfragen fur Waschmaschinen: Waschmaschinen, Haushaltsgerate Anfragen fur Waschmaschinen Branded: Waschmaschine, Bosch (Bosch), Waschmaschine, LG (E-ji), Waschmaschine Indesit (Indesit ) und m. usw. Auskunfte erbitten fur Waschmaschinen: Wahlen Sie eine Waschmaschine, wahlen Sie eine Waschmaschine, ein Test von Waschmaschinen, etc. Traffic Modell: LG 10170, LG VD 80157, LG 80250S, etc. Insgesamt - 4 Gruppen. Unter jeder Gruppe zu bestimmen, die Seiten, die fur diese Art von Abfragen optimiert sind. 2. Entwicklung von einem Format von Inhalten, zu optimieren Web-Seiten fur ausgewahlte Arten von Anfragen. Allgemeine Anfragen: kurze Beschreibung Annotation Bereich der Website (nicht mehr als 1200 Zeichen) mit Zugang zum vollstandigen (ausfuhrliche) Beschreibung von Waschmaschinen der eine ernstere Ebene (2700 Zeichen) mit der Keyword-Dichte von 5%. mit der Auswahl der Modelle gehen nach der Lekture eine kurze Beschreibung, oder mochten weitere Informationen zu erhalten und gehen auf die gleiche Auswahl an Modellen: User ist eine Wahl angeboten. Solche "Uberschneidungen" von Beschreibungen und komfortable Benutzerfuhrung und Suchmaschine. Brand Abfragen: das System der Seitennavigation sollte moglich sein, direkt zu der Auswahl der Produkte von Interesse fur seine Marke. Unter der Marke Bedurfnisse auf Seiten der Beschreibung der entsprechenden Marke optimiert werden. Da die Marke beantragt, in der Regel, Mitteltoner, scheint nicht ratsam, zu breit eine Beschreibung der Marke zu machen - genugend Volumen von 1200 Zeichen lang sein. Informationen anfordern: geubt informative Artikel zu allen Aspekten der Auswahl der geeigneten Gerate und implizite gelehnt Besucher einer Waschmaschine im Laden kaufen. Keyword-Dichte in den Artikeln sollte 3-5% sein, ohne Verlust der Qualitat des Textes selber. Model-Abfragen: Optimieren Seiten beschreibt das Modell, in der Regel nicht bedurfen einer gesonderten Textbeschreibung - eine gro?e Anzahl von Modellen im Bereich macht den Prozess unnotig teuer. Sie bieten zwei Moglichkeiten: Erstens, Layout-Optimierung zu tun, und zweitens, um eine Vorlage Text, Standard fur alle Modelle, zu schaffen, die automatisch einfugen den Namen eines bestimmten Modells. 3. Layout-Optimierung Titel: Waschmaschinen, Kauf einer Waschmaschine, Waschmaschinen Preise | Magazin.Ru Stichwort: Waschmaschinen, kaufen Waschmaschinen, Waschmaschinen Preis Beschreibung: Diese Seite ist fur Abfragen optimiert: Waschmaschinen, kaufen Waschmaschinen, Waschmaschinen Preise . H1: Diese Seite wird alle Fragen rund um Waschmaschinen, Waschmaschinen kaufen, die Preise fur Waschmaschinen beantworten. Fazit Wie wir Suchalgorithmen zu verfeinern, die Bedeutung von Inhalten bei der Gewinnung der Zielgruppe erhoht. So der Inhalt - ist eine Investition in die Zukunft. Heute ist der Inhalt - ist keine Alternative Optimierung. Inhalt macht die Optimierung effizienter. Content funktioniert. Direkte Beweise fur diese - eine Wellenlinie Wachstum der Nachfrage nach Conversion-Optimierung und die Inhalte der Web-Studios und Promotion-Agenturen. Wollen Sie mehr wissen? Nicht nur lesen und horen, sondern um Antworten auf ihre Fragen, ihre Erfahrungen mit Kollegen bekommen, stellen nutzliche Kontakte, die fur Sie relevanten und verlasslichen Daten zu Ihrem Unternehmen wachsen? Kommen Sie zum 4-ten Konferenz uber Internet-Verkauf "Elektronischer Geschaftsverkehr - 2008! Allgemeine Informationen uber das Konferenzprogramm Registrierung Sie konnen aber fur weitere drei Jahre warten, und lesen Sie einen kleinen Teil dieser Informationen kostenlos. Ich frage mich, wie viel diese wird Ihr Unternehmen zu retten?
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