Was ist ein "Sponsoring"?

Was ist das "Sponsoring"? Im Westen hat Sponsoring lange geblüht, bringen Unternehmen fabelhafte Gewinne: nur für die Bezugsrechte von Sponsoring Milliarden Dollar. Russland hat seine eigene Art und Weise - wie immer schwierig. Die kapitalistische Wohl schlecht auf die harten russischen Boden akklimatisiert. Es scheint zu sein, und viele Bücher geschrieben worden, und die positiven Erfahrungen mit ausländischen Kollegen, aber russische Firmen-Sponsoren zum größten Teil weiterhin nach dem Zufallsprinzip betreiben, die sich auf persönliche Kontakte und Vorlieben ihrer Führer. Ein solches Verhalten ist im besten Fall Katastrophe in Gefahr, Förderer der Künste, und im schlimmsten Fall - Verschleuderung des Unternehmens Budget. Allerdings ist weder das eine noch das andere von dieser Förderung nicht relevant. Was versteht man unter "Sponsoring" zu verstehen? Auf den ersten Blick ist hier alles genau wie fünf Cent. Aber nur auf den ersten Blick. Sponsoring ist geteilt, und alle können unmöglich untereinander Promotoren, Publizisten und Vermarkter zu teilen. Letzteres ist aktiv darum bemüht, "Crush" von selbst erste und zweite und verbindet sie unter dem Banner des integrierten Marketing-Kommunikation. Es ist eine andere Sache: Einige der "gepaart" mit der großzügigen Förderung der Nächstenliebe. Andere hingegen, schwor, dass sie völlig verschiedene Dinge sind. Versuchen Sie, im Nebel zu verstehen. Semantic Spiele beginnen definieren wir den Grad der Verwandtschaft mit dem Sponsoring wohltätige Zwecke. In den universalen Sinn von Sponsoring - ist die Finanzierung der auf jeden Fall, den Bau der Anlage, etc. Mit oder ohne Eigennutz - ist nicht angegeben, so dass "in vain" Vorstellungen von Liebe und Sponsoring oft gegenseitig ersetzen. Aber wenn die "Küche" zu sprechen ist von grundlegender Bedeutung ist, in das Geschäft eines solchen semantischen Verwirrung ist nichts als Ärger, keinen Anlass. In den frühen 1990er Jahren. Es gab viele Fälle, in denen eine mitfühlende stiftet ersten "cut ihre Rechnungen", und dann vergessen, zumindest öffentlich danken Ihnen für Ihre Hilfe. Es stellte sich heraus, Jerzy Letsu: "Altruisten, die Achtung der Egoismus der Anderen" Das Gesetz führte einige Klarheit in der Definition von Sponsoring. So, das föderale Gesetz "Über die Werbung" heißt es: "Unter der Schirmherrschaft des mittleren Beitrag der Umsetzung ... ... ... Aktivitäten in eine natürliche oder juristische Person (Sponsor), um die Ausbreitungsbedingungen der geförderten Werbung Sponsor und seine Produkte. Sponsor erkennt den Beitrag für die Werbung bezahlen .... "Dieses Gesetz hat Kontroverse unter den Experten verursacht, wenn auch nur, weil das ist eigentlich Sponsoren für die Werbewirtschaft Platz, aber es ist nicht ganz korrekt. Es hat den Anschein, nun ja, wir gaben diesen Definitionen! Vielleicht ist es wahr, aber es ist mit ihnen und den Ärger begann. Semantic Unsicherheit erzeugt beiden Extremen. Im ersten Fall an den Sponsor als Wohltäter zu gehen - fragen Sie nach Fonds nicht-kommerziellen oder sogar persönliche Probleme zu und nicht über das, was es vielleicht von Vorteil sein, den Sponsor zu denken. Im zweiten Fall, generiert das Unternehmen unter dem Deckmantel des Sponsorings eine primitive kaufen Werbe-und andere Dienstleistungen. Tun Sie das nicht ein gutes Geschäft für Wie dem auch sei, eines ist klar: die wahre Liebe und Sponsoring (nicht auf die Werbung ganz zu schweigen) - zwei verschiedene Dinge. Charity bietet keine Vorteile, ausreichende Mittel zur Anlage: ein Beitrag zum Bau des Tempels, Hunderttausende von Dollar, nie selbst nicht auszahlen in wirtschaftlicher Hinsicht. Jedoch in St. Petersburg gemacht hässlich Versuch, auch von solchen Projekten profitieren. Zum Beispiel wurde die Trommel der Kuppel der Kapelle der Heiligen Dreifaltigkeit am Trinity Square mit geschnitzten vergoldeten Inschrift in Granit geschmückt: "Dieser Tempel war als Geschenk für den 300. Jahrestag von St. Petersburg gebaut ... . die Arbeiten von der Firma "Die Kapelle ist eigentlich in der Werbung gemacht, natürlich, kann die Gesellschaft bewusst sein, der gemeinnützigen Aktivitäten des Unternehmens - dies ist eine direkte Problem der Corporate Public Relations-Agenturen. Nur jetzt ist es mit einem fairen Taktgefühl getan werden sollte, dass nicht so funktionieren, dass "unsere Tugenden -. Ist oft geschickt perenaryazhennye Laster" Mimicry unter der Schirmherrschaft der Liebe bringen kann mehr schaden als nützen. Facetten sind sehr dünn, so ein falscher Schritt - und du bist nicht ein Wohltäter, und die plumpe Zyniker. So, Sponsoring, im Gegensatz zu Liebe, erwartet einen spürbaren Return-on-Geld ausgegeben und Aufwand. Schade, dass es nichts gibt, kein Wunder, Sponsoring Vereinbarung getroffen, welche die gegenseitigen Verpflichtungen der Parteien widerspiegelt - dem Sponsor und dem Empfänger. Diese Art von bilateralen Handelsabkommen mit gleichem Vorteil beider Parteien. Gegenwärtige Sponsoring ist in erster Linie als kommerzielles Investment in das Unternehmen das Prestige, Produkt, Marke gesehen. Wir teilten uns eine Orange nun zu definieren, für welche Art von wirtschaftlichen Aktivitäten der Trägerschaft des Phänomens gehören. Nehmen Sie zuerst einen Blick auf all die Augen der Inserenten. Diese Herren glauben, dass das Sponsoring als Kommunikationsinstrument im Wesentlichen nicht unterscheiden sich nicht von einer integrierten Werbekampagne. Da es ein Werkzeug, um den Köpfen der Verbraucher zu manipulieren ist und eine spezifische Form der Werbung. PR-Leute, die wiederum betrachten Sponsoring einer der mächtigsten PR-Technologien, wie diesem Tool können Sie erstellen und pflegen eine positive Beziehung zwischen der Organisation und der Öffentlichkeit. Effektiver Sponsoring bildet ein positives Image des Unternehmens. Am Ende kann das Sponsoring als eine eigene Art von integrierten Marketing-Kommunikation (IMC) werden. Schließlich löst es eine Reihe von sehr konkreten Marketing-Ziele: Förderung der Marke, stimuliert das Umsatzwachstum, ermöglicht es uns, einen engeren Kontakt mit den Verbrauchern zu etablieren. Verfechter dieser Sichtweise glauben, dass Sponsoring ist keine Werbung: Der Sponsor hat viel weniger Kontrolle über die Kommunikation, als der Kunde. Und im Gegensatz zu Werbung, Sponsoring wahrgenommen wird weniger aufdringlich und "ehrlicher." Darüber hinaus, im Vergleich zu Werbung, Sponsoring sind Ergebnisse weniger vorhersehbar und die Evaluierung der Wirksamkeit des Sponsoring-Kampagne ist viel schwieriger als die Auswertung der Förderung. Abgelehnt, und der Zugehörigkeit der Patenschaft für PR. Public Relations - eher aktive Form der Kommunikation, die öffentliche Aufmerksamkeit konzentriert sich auf die Ware oder Dienstleistung, während Sponsoring - eine passive Kommunikation. Im Gegensatz zu den Sponsoren, Organisatoren von PR-Aktivitäten, um ein höheres Maß an Einfluss auf die Entwicklung und zu steuern. Das Gesetz "Über die Werbung" in der Regel gibt es bemerkenswerte Worte: "Der Sponsor hat kein Recht, an den Aktivitäten gesponsert stören." Das ist eigentlich fast fertig ist - ist eine andere Frage. Aber die Tatsache bleibt. Im Großen und Ganzen alles in Ordnung. Meinungsvielfalt nur unterstreicht die einzigartige und komplexe Natur des Sponsoring. Ein nettes Abendessen Löffel Hauptidee des Sponsorings ist, dass der Sponsor, sich mit dem Thema Sponsoring assoziieren beginnt, und damit versucht, Projekt selbst alle seine positiven Eigenschaften und positive Gefühle verknüpft. In der Tat sind wir über die Übertragung des Bildes zu sprechen. In einigen Fällen kann es erforderlich sein? Oft mit Hilfe von Sponsoring der Lösung ihrer Probleme ein Unternehmen, dessen Werbemöglichkeiten sind gesetzlich begrenzt und für die Förderung ist eine der wenigen Möglichkeiten, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Zunächst einmal geht es um die Produzenten von starken alkoholischen Getränken und Tabakwaren. Ein gutes Beispiel hier kann als Sponsoring Boxsportmarke Nemiroff werden. Es ist möglich, eine Marke mit einem starken, selbstbewussten Menschen zu verknüpfen. Diese Technik wurde auch bei der Eingabe auf dem russischen Markt, die nur einen Stempel im Jahr 2002 erlaubt zu erreichen, den Anteil der 3-fache. Resort für das Sponsoring und die Hersteller von traditionellen Produkten, die schwer zu Berichterstattung in den Medien in den Medien zu bekommen. Neben dem Empfang einen zusätzlichen Grund, sich um sich selbst zu erzählen, diese Unternehmen ihre Marken-Image zu geben dauerhafte sinnlich, tief in den Köpfen der Verbraucher geprägt. Zum Beispiel hat Perrier Mineralwasser lange wichtigsten Tennisturniere gesponsert, was dem Image der Marke Prestige und Dynamik. Sponsoring ermöglicht es Ihnen, bestimmte Zielgruppen, die nur schwer für andere Marketing-Techniken sind zu erreichen. So kann das Sponsoring von einer Elite-Club fast die einzige Möglichkeit, über Ihr Produkt oder Service, eine kleine Gruppe von Verbrauchern mit hohen sozialen Status zu kommunizieren. Effektiv und Sponsoring als eine Möglichkeit, ausländische Märkte zu durchdringen. Zum Beispiel, Finanzen japanischen und südkoreanischen Unternehmen in verschiedenen Ländern verschiedene Projekte der sozio-kulturellen Bereich, und zur gleichen Zeit vertraut die Öffentlichkeit mit ihrer nationalen Kultur. Das gleiche Wasser Perrier erfolgreich in den US-Markt, zu einem Sponsor des New York City Marathon. Sponsoring kann in der Herstellung von Kontakten mit staatlichen und öffentlichen Institutionen, die regelmäßig gesellschaftliche Veranstaltungen zu halten helfen. Sponsoring solcher Veranstaltungen stärkt nicht nur die gemeinsame Freundschaft, sondern ermöglicht auch unternehmerischen Interessen in politischen Kreisen Lobby: die Beamten und Politiker sind eher im Zusammenhang mit den Unternehmen, die in soziale Dienstleistungen zu investieren. Durch das Sponsoring kann die Zahl mit der Marke Nachrichtenwert verbunden. Durch Medienberichte - Das kann eine Präsentation Ereignis selbst und die Sponsoring-Programm, Berichterstattung über die Ereignisse und fasst seine Ergebnisse, Pressekonferenzen, etc. So, die direkten Auswirkungen der zusätzliche Wirkung indirekt. Zum Beispiel geben Mercedes-Benz Tennisturnier von den Vertretern der Testspiele "Auto" mit den Gewinnern der weltweiten Medienereignis organisiert, aber auf dem Stand der Führer der Turniere einem Fernseh-Interview. Darüber hinaus Sponsoring kann eine gute Möglichkeit, um zu gewinnen gesponsert von der Organisation, ihre Projekte sein. Kollektives Handeln bringen können extra "Dividenden." So, Coca-Cola für 10 Jahre mit einigen der Hermitage. Eines ihrer gemeinsamen Programms Familie Bildungsprogramm "Dream Hermitage" Eltern zu helfen, bereiten Kinder im Museum an der Weltkultur zu besuchen. Die ersten Schüler waren Kinder von Mitarbeitern des Programms Coca-Cola und lud Journalisten. Wunder geschehen nicht, was sind die Voraussetzungen für eine effektive Sponsoring? Der Erfolg der Sponsoring-Kampagne, in vielen Fällen durch den Kontext bestimmt, so ist es hier notwendig, um eine Reihe von Details zu berücksichtigen. Jeder von ihnen kann erhebliche Auswirkungen auf die allgemeine Wirksamkeit des Sponsoring-Kampagne. Sponsoring kann nicht radikal verändern die vorgefassten Meinungen der Verbraucher, so ist es am effektivsten in den frühen Phasen der Einführung eines Produktes oder einer Dienstleistung auf den Markt. Später, sondern verstärkt nur die vorherrschende Meinung über ein Produkt oder eine Dienstleistung. So können mit nur einem Sponsor Firma nicht loswerden negatives Image. Während das Unternehmen das positive Image könnte es mit dem Sponsoring zu verbessern, ohne dass andere Elemente des Marketing-Mix (Produkt-Qualität, Preis, Distribution) von einem Unternehmen mit einem negativen Bild von einem solchen "Trick" funktioniert nicht. Wir müssen beginnen, um loszuwerden, die Ursachen der Unzufriedenheit und dann über Sponsoring übernommen. Die Wirksamkeit von Sponsoring ist gering, solange die Sponsoren nicht zu konsolidieren ist seine Beziehung mit der Veranstaltung durch andere Formen der IMC übernimmt keine zusätzlichen Aufwand in Werbung für ihre Sponsoring-Aktivitäten. Eine subtile Förderprogramm, die in der Regel übersteigen die Kosten für das Sponsoring-Kampagne. Hier, in handliche die folgende Definition: ". Sponsoring - eine Form der Marketing-Kommunikation, die eine starke und positive Zusammenarbeit mit dem Sponsor und dem Sponsoring Zielbericht des Vereins an die Zielgruppe durch andere Formen der Marketing-Kommunikation geschaffen werden sollen" ; Klugheit Eine der wichtigsten Bedingungen, die die Wirksamkeit von Sponsoring zu ermitteln - die Dauer. Schaffung eines positiven Bildes von einem stabilen zeitaufwendig. Die Neuheit der "Wegwerf"-Sponsor kann mehr Aufmerksamkeit, aber die Stärke des Zusammenhangs mit dem Sponsor in diesem Fall das Objekt klein ist. Permanent Sponsoring als Indiz für ernsthafte Absicht zu sehen. Sponsoring - eine einzigartige Ressource für eine nachhaltige Vorteile gegenüber dem Sponsor der Wettbewerber zu schaffen. Zum Beispiel hat eine britische Versicherungsgesellschaft Cornhill für drei Jahre mehr als £ 2.000.000 in Trägerschaft des nationalen Turnier für Cricket investiert. Mit dem brillanten Ergebnissen (Bekanntheit des Unternehmens hat 2 bis 21% gewachsen, stieg der Umsatz um 20.000.000 £) entschied Cornhill nicht auf den Exklusiv-Vertrag zu erneuern, und nur ein paar Spiele zu sponsern. Es ist unklug Entscheidung, damit die Sponsoren auf den Markt der nationalen Cricket direkten Konkurrenten des Unternehmens und für mehrere Jahre geben, "Blur" die Vorteile von Cornhill. Erwirbt einen Ruf ist nicht derjenige, der einen einzigen macht, wenn auch enorm, Cash-Infusion, sondern derjenige, der systematisch und konsequent arbeitet in einer bestimmten Richtung. Ein weiterer unverzichtbarer Faktor für den Erfolg - die Übereinstimmung der Zielgruppe durch das Objekt mit der Zielgruppe des Sponsoring Firma gesponsert. Je größer dieser Kreuzung, die eher an potentielle Kunden zu gehen. In den Prozess der Wahrnehmung Sponsoring Verbraucher schätzen nicht nur dem Sponsor und dem Sponsoring des Objekts, sondern auch wie sie sind logisch miteinander in Einklang. Was ist weniger offensichtlich Beziehung mit dem Sponsor unterliegt Sponsoring, desto mehr Mühe geben der erste, der seine Beziehung zu dem Objekt zu rechtfertigen. Üblicherweise können alle Match-Arten in funktionelle und Bild aufgeteilt werden. Functional Korrespondenz tritt auf, wenn Waren, die unter Sponsor die Nutzung des Sponsorings für den vorgesehenen Zweck geeignet sind. Zum Beispiel während eines Tennisturniers USA, die US Open zum Countdown-Uhr von Seiko, dem offiziellen Sponsor des Turniers zu verwenden. Die zweite Art von Match - Bilder - tritt auf, wenn das Bild des Objekts befindet sich nahe dem Sponsoring, dem Sponsor das Image. Die meisten Forscher glauben, dass Sponsoring ist effektiver, wenn die Kommunikation zwischen dem Sponsor und dem Sponsoring des Objekts logisch und vernünftig sind. Allerdings ist die "offensichtlich" Verbindung weniger wichtig als die "Harmonie", um diese Beziehung zu erklären. Zum Beispiel machte ein Hersteller von Pasta Pasta Foods bekannt durch das Sponsoring des London-Marathons: das Unternehmen geschafft, Käufer davon zu überzeugen, dass die Nudeln - ein nützliches und energiereiche Nahrung. Die Kunst verlangt Opfer effektiv Sponsoring beliebt bei der Bevölkerung von Veranstaltungen - von Konzerten bis zu Fußball. Die traditionelle "Fußball"-Marke hat sich zu einem Bier, und dieses Tandem sehr erfolgreich. Aber in dem Sponsoring von kulturellen Veranstaltungen hat ihre Tücken. Zum Beispiel anlässlich des "zooletiya" von St. Petersburg wurde eine Menge Fördergelder gezogen, aber wo und was waren die meisten von ihnen sind kaum aufgeklärt werden. Wie sie sagen, "haben versenkt in Vergessenheit." Auch das ehrgeizigste Projekt der Ferienregion Lasershow Hiro Yamagata - in einen großen Fehler gemacht. Sponsoren werfen ihr Geld buchstäblich den Bach runter. Unterstützung für Kunstprojekte zu riskant: Es ist immer ein Risiko des Scheiterns der Leistung oder Film. Da für die Konzerte gibt es auch alles andere als einfach. Erstens kann die Veranstaltung aus verschiedenen Gründen nicht statt. Artist Konzert abgesagt aus persönlichen Gründen, oder um die Tickets zu verkaufen konnte nicht - sei es wie es sei, der Sponsor Geld, niemand wird zurückkehren. Aber selbst wenn die Leistung war, kann der Ruf des Sponsors nicht "getrübt" werden. Zum Beispiel, ein Darsteller der Seele singen und tanzen, aber dann war es nicht die eine, für die das Geld bezahlt gefunden ... So hat Kings Gipsy Kings Zigeunermusik erschien mehrmals in St. Petersburg. Experten haben wiederholt beobachtet worden, dass auf der Bildfläche erschienen ist nicht die Hauptgruppe, und Backup (und es ist noch milde ausgedrückt). Es ist gut, dass ein breites Publikum in der Regel nicht über solche Nuancen sorgen - aber nur diejenigen, die vor allem interessierten Sponsoren sowie boshafte Kritiker und Konkurrenten sind, kann auf das Know werden. Wir erinnern an die unglückselige "Night Music", die immer wieder unter der Schirmherrschaft einer großen russischen Unternehmen (dieses Sponsoring wurde weithin bekannt gemacht.) Hat entschieden, Genießen Sie ein kostenloses Konzert der klassischen Musik war ein wenig Glück. Aber viele Leute besuchten eine riesige Menschenmenge, und dann für eine lange Zeit, "spuckte", erinnert an die "musikalische" Nacht und dem Sponsor. Was ist das "Sponsoring"? Im Westen hat Sponsoring lange geblüht, bringen Unternehmen fabelhafte Gewinne: nur für die Bezugsrechte von Sponsoring Milliarden Dollar. Russland hat seine eigene Art und Weise - wie immer schwierig. Die kapitalistische Wohl schlecht auf die harten russischen Boden akklimatisiert. Es scheint zu sein, und viele Bücher geschrieben worden, und die positiven Erfahrungen mit ausländischen Kollegen, aber russische Firmen-Sponsoren zum größten Teil weiterhin nach dem Zufallsprinzip betreiben, die sich auf persönliche Kontakte und Vorlieben ihrer Führer. Ein solches Verhalten ist im besten Fall Katastrophe in Gefahr, Förderer der Künste, und im schlimmsten Fall - Verschleuderung des Unternehmens Budget. Allerdings ist weder das eine noch das andere von dieser Förderung nicht relevant. Was versteht man unter "Sponsoring" zu verstehen? Auf den ersten Blick ist hier alles genau wie fünf Cent. Aber nur auf den ersten Blick. Sponsoring ist geteilt, und alle können unmöglich untereinander Promotoren, Publizisten und Vermarkter zu teilen. Letzteres ist aktiv darum bemüht, "Crush" von selbst erste und zweite und verbindet sie unter dem Banner des integrierten Marketing-Kommunikation. Es ist eine andere Sache: Einige der "gepaart" mit der großzügigen Förderung der Nächstenliebe. Andere hingegen, schwor, dass sie völlig verschiedene Dinge sind. Versuchen Sie, im Nebel zu verstehen. Semantic Spiele beginnen definieren wir den Grad der Verwandtschaft mit dem Sponsoring wohltätige Zwecke. In den universalen Sinn von Sponsoring - ist die Finanzierung der auf jeden Fall, den Bau der Anlage, etc. Mit oder ohne Eigennutz - ist nicht angegeben, so dass "in vain" Vorstellungen von Liebe und Sponsoring oft gegenseitig ersetzen. Aber wenn die "Küche" zu sprechen ist von grundlegender Bedeutung ist, in das Geschäft eines solchen semantischen Verwirrung ist nichts als Ärger, keinen Anlass. In den frühen 1990er Jahren. Es gab viele Fälle, in denen eine mitfühlende stiftet ersten "cut ihre Rechnungen", und dann vergessen, zumindest öffentlich danken Ihnen für Ihre Hilfe. Es stellte sich heraus, Jerzy Letsu: "Altruisten, die Achtung der Egoismus der Anderen" Das Gesetz führte einige Klarheit in der Definition von Sponsoring. So, das föderale Gesetz "Über die Werbung" heißt es: "Unter der Schirmherrschaft des mittleren Beitrag der Umsetzung ... ... ... Aktivitäten in eine natürliche oder juristische Person (Sponsor), um die Ausbreitungsbedingungen der geförderten Werbung Sponsor und seine Produkte. Sponsor erkennt den Beitrag für die Werbung bezahlen .... "Dieses Gesetz hat Kontroverse unter den Experten verursacht, wenn auch nur, weil das ist eigentlich Sponsoren für die Werbewirtschaft Platz, aber es ist nicht ganz korrekt. Es hat den Anschein, nun ja, wir gaben diesen Definitionen! Vielleicht ist es wahr, aber es ist mit ihnen und den Ärger begann. Semantic Unsicherheit erzeugt beiden Extremen. Im ersten Fall an den Sponsor als Wohltäter zu gehen - fragen Sie nach Fonds nicht-kommerziellen oder sogar persönliche Probleme zu und nicht über das, was es vielleicht von Vorteil sein, den Sponsor zu denken. Im zweiten Fall, generiert das Unternehmen unter dem Deckmantel des Sponsorings eine primitive kaufen Werbe-und andere Dienstleistungen. Tun Sie das nicht ein gutes Geschäft für Wie dem auch sei, eines ist klar: die wahre Liebe und Sponsoring (nicht auf die Werbung ganz zu schweigen) - zwei verschiedene Dinge. Charity bietet keine Vorteile, ausreichende Mittel zur Anlage: ein Beitrag zum Bau des Tempels, Hunderttausende von Dollar, nie selbst nicht auszahlen in wirtschaftlicher Hinsicht. Was ist das "Sponsoring"? Im Westen hat Sponsoring lange geblüht, bringen Unternehmen fabelhafte Gewinne: nur für die Bezugsrechte von Sponsoring Milliarden Dollar. Russland hat seine eigene Art und Weise - wie immer schwierig. Die kapitalistische Wohl schlecht auf die harten russischen Boden akklimatisiert. Es scheint zu sein, und viele Bücher geschrieben worden, und die positiven Erfahrungen mit ausländischen Kollegen, aber russische Firmen-Sponsoren zum größten Teil weiterhin nach dem Zufallsprinzip betreiben, die sich auf persönliche Kontakte und Vorlieben ihrer Führer. Ein solches Verhalten ist im besten Fall Katastrophe in Gefahr, Förderer der Künste, und im schlimmsten Fall - Verschleuderung des Unternehmens Budget. Allerdings ist weder das eine noch das andere von dieser Förderung nicht relevant. Was versteht man unter "Sponsoring" zu verstehen? Auf den ersten Blick ist hier alles genau wie fünf Cent. Aber nur auf den ersten Blick. Sponsoring ist geteilt, und alle können unmöglich untereinander Promotoren, Publizisten und Vermarkter zu teilen. Letzteres ist aktiv darum bemüht, "Crush" von selbst erste und zweite und verbindet sie unter dem Banner des integrierten Marketing-Kommunikation. Es ist eine andere Sache: Einige der "gepaart" mit der großzügigen Förderung der Nächstenliebe. Andere hingegen, schwor, dass sie völlig verschiedene Dinge sind. Versuchen Sie, im Nebel zu verstehen. Semantic Spiele beginnen definieren wir den Grad der Verwandtschaft mit dem Sponsoring wohltätige Zwecke. In den universalen Sinn von Sponsoring - ist die Finanzierung der auf jeden Fall, den Bau der Anlage, etc. Mit oder ohne Eigennutz - ist nicht angegeben, so dass "in vain" Vorstellungen von Liebe und Sponsoring oft gegenseitig ersetzen. Aber wenn die "Küche" zu sprechen ist von grundlegender Bedeutung ist, in das Geschäft eines solchen semantischen Verwirrung ist nichts als Ärger, keinen Anlass. In den frühen 1990er Jahren. Es gab viele Fälle, in denen eine mitfühlende stiftet ersten "cut ihre Rechnungen", und dann vergessen, zumindest öffentlich danken Ihnen für Ihre Hilfe. Es stellte sich heraus, Jerzy Letsu: "Altruisten, die Achtung der Egoismus der Anderen" Das Gesetz führte einige Klarheit in der Definition von Sponsoring. So, das föderale Gesetz "Über die Werbung" heißt es: "Unter der Schirmherrschaft des mittleren Beitrag der Umsetzung ... ... ... Aktivitäten in eine natürliche oder juristische Person (Sponsor), um die Ausbreitungsbedingungen der geförderten Werbung Sponsor und seine Produkte. Sponsor erkennt den Beitrag für die Werbung bezahlen .... "Dieses Gesetz hat Kontroverse unter den Experten verursacht, wenn auch nur, weil das ist eigentlich Sponsoren für die Werbewirtschaft Platz, aber es ist nicht ganz korrekt. Es hat den Anschein, nun ja, wir gaben diesen Definitionen! Vielleicht ist es wahr, aber es ist mit ihnen und den Ärger begann. Semantic Unsicherheit erzeugt beiden Extremen. Im ersten Fall an den Sponsor als Wohltäter zu gehen - fragen Sie nach Fonds nicht-kommerziellen oder sogar persönliche Probleme zu und nicht über das, was es vielleicht von Vorteil sein, den Sponsor zu denken. Im zweiten Fall, generiert das Unternehmen unter dem Deckmantel des Sponsorings eine primitive kaufen Werbe-und andere Dienstleistungen. Tun Sie das nicht ein gutes Geschäft für Wie dem auch sei, eines ist klar: die wahre Liebe und Sponsoring (nicht auf die Werbung ganz zu schweigen) - zwei verschiedene Dinge. Charity bietet keine Vorteile, ausreichende Mittel zur Anlage: ein Beitrag zum Bau des Tempels, Hunderttausende von Dollar, nie selbst nicht auszahlen in wirtschaftlicher Hinsicht. Jedoch in St. Petersburg gemacht hässlich Versuch, auch von solchen Projekten profitieren. Zum Beispiel wurde die Trommel der Kuppel der Kapelle der Heiligen Dreifaltigkeit am Trinity Square mit geschnitzten vergoldeten Inschrift in Granit geschmückt: "Dieser Tempel war als Geschenk für den 300. Jahrestag von St. Petersburg gebaut ... . die Arbeiten von der Firma "Die Kapelle ist eigentlich in der Werbung gemacht, natürlich, kann die Gesellschaft bewusst sein, der gemeinnützigen Aktivitäten des Unternehmens - dies ist eine direkte Problem der Corporate Public Relations-Agenturen. Nur jetzt ist es mit einem fairen Taktgefühl getan werden sollte, dass nicht so funktionieren, dass "unsere Tugenden -. Ist oft geschickt perenaryazhennye Laster" Mimicry unter der Schirmherrschaft der Liebe bringen kann mehr schaden als nützen. Facetten sind sehr dünn, so ein falscher Schritt - und du bist nicht ein Wohltäter, und die plumpe Zyniker. So, Sponsoring, im Gegensatz zu Liebe, erwartet einen spürbaren Return-on-Geld ausgegeben und Aufwand. Schade, dass es nichts gibt, kein Wunder, Sponsoring Vereinbarung getroffen, welche die gegenseitigen Verpflichtungen der Parteien widerspiegelt - dem Sponsor und dem Empfänger. Diese Art von bilateralen Handelsabkommen mit gleichem Vorteil beider Parteien. Gegenwärtige Sponsoring ist in erster Linie als kommerzielles Investment in das Unternehmen das Prestige, Produkt, Marke gesehen. Wir teilten uns eine Orange nun zu definieren, für welche Art von wirtschaftlichen Aktivitäten der Trägerschaft des Phänomens gehören. Nehmen Sie zuerst einen Blick auf all die Augen der Inserenten. Diese Herren glauben, dass das Sponsoring als Kommunikationsinstrument im Wesentlichen nicht unterscheiden sich nicht von einer integrierten Werbekampagne. Da es ein Werkzeug, um den Köpfen der Verbraucher zu manipulieren ist und eine spezifische Form der Werbung. PR-Leute, die wiederum betrachten Sponsoring einer der mächtigsten PR-Technologien, wie diesem Tool können Sie erstellen und pflegen eine positive Beziehung zwischen der Organisation und der Öffentlichkeit. Effektiver Sponsoring bildet ein positives Image des Unternehmens. Am Ende kann das Sponsoring als eine eigene Art von integrierten Marketing-Kommunikation (IMC) werden. Schließlich löst es eine Reihe von sehr konkreten Marketing-Ziele: Förderung der Marke, stimuliert das Umsatzwachstum, ermöglicht es uns, einen engeren Kontakt mit den Verbrauchern zu etablieren. Verfechter dieser Sichtweise glauben, dass Sponsoring ist keine Werbung: Der Sponsor hat viel weniger Kontrolle über die Kommunikation, als der Kunde. Und im Gegensatz zu Werbung, Sponsoring wahrgenommen wird weniger aufdringlich und "ehrlicher." Darüber hinaus, im Vergleich zu Werbung, Sponsoring sind Ergebnisse weniger vorhersehbar und die Evaluierung der Wirksamkeit des Sponsoring-Kampagne ist viel schwieriger als die Auswertung der Förderung. Abgelehnt, und der Zugehörigkeit der Patenschaft für PR. Public Relations - eher aktive Form der Kommunikation, die öffentliche Aufmerksamkeit konzentriert sich auf die Ware oder Dienstleistung, während Sponsoring - eine passive Kommunikation. Im Gegensatz zu den Sponsoren, Organisatoren von PR-Aktivitäten, um ein höheres Maß an Einfluss auf die Entwicklung und zu steuern. Das Gesetz "Über die Werbung" in der Regel gibt es bemerkenswerte Worte: "Der Sponsor hat kein Recht, an den Aktivitäten gesponsert stören."

Das ist eigentlich fast fertig ist - ist eine andere Frage. Aber die Tatsache bleibt. Im Großen und Ganzen alles in Ordnung. Meinungsvielfalt nur unterstreicht die einzigartige und komplexe Natur des Sponsoring. Ein nettes Abendessen Löffel Hauptidee des Sponsorings ist, dass der Sponsor, sich mit dem Thema Sponsoring assoziieren beginnt, und damit versucht, Projekt selbst alle seine positiven Eigenschaften und positive Gefühle verknüpft. In der Tat sind wir über die Übertragung des Bildes zu sprechen. In einigen Fällen kann es erforderlich sein? Oft mit Hilfe von Sponsoring der Lösung ihrer Probleme ein Unternehmen, dessen Werbemöglichkeiten sind gesetzlich begrenzt und für die Förderung ist eine der wenigen Möglichkeiten, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Zunächst einmal geht es um die Produzenten von starken alkoholischen Getränken und Tabakwaren. Ein gutes Beispiel hier kann als Sponsoring Boxsportmarke Nemiroff werden. Es ist möglich, eine Marke mit einem starken, selbstbewussten Menschen zu verknüpfen. Diese Technik wurde auch bei der Eingabe auf dem russischen Markt, die nur einen Stempel im Jahr 2002 erlaubt zu erreichen, den Anteil der 3-fache. Resort für das Sponsoring und die Hersteller von traditionellen Produkten, die schwer zu Berichterstattung in den Medien in den Medien zu bekommen. Neben dem Empfang einen zusätzlichen Grund, sich um sich selbst zu erzählen, diese Unternehmen ihre Marken-Image zu geben dauerhafte sinnlich, tief in den Köpfen der Verbraucher geprägt. Zum Beispiel hat Perrier Mineralwasser lange wichtigsten Tennisturniere gesponsert, was dem Image der Marke Prestige und Dynamik. <<>> Sponsoring ermöglicht es Ihnen, bestimmte Zielgruppen, die nur schwer für andere Marketing-Techniken sind zu erreichen. So kann das Sponsoring von einer Elite-Club fast die einzige Möglichkeit, über Ihr Produkt oder Service, eine kleine Gruppe von Verbrauchern mit hohen sozialen Status zu kommunizieren. Effektiv und Sponsoring als eine Möglichkeit, ausländische Märkte zu durchdringen. Zum Beispiel, Finanzen japanischen und südkoreanischen Unternehmen in verschiedenen Ländern verschiedene Projekte der sozio-kulturellen Bereich, und zur gleichen Zeit vertraut die Öffentlichkeit mit ihrer nationalen Kultur. Das gleiche Wasser Perrier erfolgreich in den US-Markt, zu einem Sponsor des New York City Marathon. Sponsoring kann in der Herstellung von Kontakten mit staatlichen und öffentlichen Institutionen, die regelmäßig gesellschaftliche Veranstaltungen zu halten helfen. Sponsoring solcher Veranstaltungen stärkt nicht nur die gemeinsame Freundschaft, sondern ermöglicht auch unternehmerischen Interessen in politischen Kreisen Lobby: die Beamten und Politiker sind eher im Zusammenhang mit den Unternehmen, die in soziale Dienstleistungen zu investieren. Durch das Sponsoring kann die Zahl mit der Marke Nachrichtenwert verbunden. Durch Medienberichte - Das kann eine Präsentation Ereignis selbst und die Sponsoring-Programm, Berichterstattung über die Ereignisse und fasst seine Ergebnisse, Pressekonferenzen, etc. So, die direkten Auswirkungen der zusätzliche Wirkung indirekt. Zum Beispiel geben Mercedes-Benz Tennisturnier von den Vertretern der Testspiele "Auto" mit den Gewinnern der weltweiten Medienereignis organisiert, aber auf dem Stand der Führer der Turniere einem Fernseh-Interview. <<>> Darüber hinaus Sponsoring kann eine gute Möglichkeit, um zu gewinnen gesponsert von der Organisation, ihre Projekte sein. Kollektives Handeln bringen können extra "Dividenden." So, Coca-Cola für 10 Jahre mit einigen der Hermitage. Eines ihrer gemeinsamen Programms Familie Bildungsprogramm "Dream Hermitage" Eltern zu helfen, bereiten Kinder im Museum an der Weltkultur zu besuchen. Die ersten Schüler waren Kinder von Mitarbeitern des Programms Coca-Cola und lud Journalisten. Wunder geschehen nicht, was sind die Voraussetzungen für eine effektive Sponsoring? Der Erfolg der Sponsoring-Kampagne, in vielen Fällen durch den Kontext bestimmt, so ist es hier notwendig, um eine Reihe von Details zu berücksichtigen. Jeder von ihnen kann erhebliche Auswirkungen auf die allgemeine Wirksamkeit des Sponsoring-Kampagne. Sponsoring kann nicht radikal verändern die vorgefassten Meinungen der Verbraucher, so ist es am effektivsten in den frühen Phasen der Einführung eines Produktes oder einer Dienstleistung auf den Markt. Später, sondern verstärkt nur die vorherrschende Meinung über ein Produkt oder eine Dienstleistung. So können mit nur einem Sponsor Firma nicht loswerden negatives Image. Während das Unternehmen das positive Image könnte es mit dem Sponsoring zu verbessern, ohne dass andere Elemente des Marketing-Mix (Produkt-Qualität, Preis, Distribution) von einem Unternehmen mit einem negativen Bild von einem solchen "Trick" funktioniert nicht. Wir müssen beginnen, um loszuwerden, die Ursachen der Unzufriedenheit und dann über Sponsoring übernommen. Die Wirksamkeit von Sponsoring ist gering, solange die Sponsoren nicht zu konsolidieren ist seine Beziehung mit der Veranstaltung durch andere Formen der IMC übernimmt keine zusätzlichen Aufwand in Werbung für ihre Sponsoring-Aktivitäten. <<>> Eine subtile Förderprogramm, die in der Regel übersteigen die Kosten für das Sponsoring-Kampagne. Hier, in handliche die folgende Definition: ". Sponsoring - eine Form der Marketing-Kommunikation, die eine starke und positive Zusammenarbeit mit dem Sponsor und dem Sponsoring Zielbericht des Vereins an die Zielgruppe durch andere Formen der Marketing-Kommunikation geschaffen werden sollen" ; Klugheit Eine der wichtigsten Bedingungen, die die Wirksamkeit von Sponsoring zu ermitteln - die Dauer. Schaffung eines positiven Bildes von einem stabilen zeitaufwendig. Die Neuheit der "Wegwerf"-Sponsor kann mehr Aufmerksamkeit, aber die Stärke des Zusammenhangs mit dem Sponsor in diesem Fall das Objekt klein ist. Permanent Sponsoring als Indiz für ernsthafte Absicht zu sehen. Sponsoring - eine einzigartige Ressource für eine nachhaltige Vorteile gegenüber dem Sponsor der Wettbewerber zu schaffen. Zum Beispiel hat eine britische Versicherungsgesellschaft Cornhill für drei Jahre mehr als £ 2.000.000 in Trägerschaft des nationalen Turnier für Cricket investiert. Mit dem brillanten Ergebnissen (Bekanntheit des Unternehmens hat 2 bis 21% gewachsen, stieg der Umsatz um 20.000.000 £) entschied Cornhill nicht auf den Exklusiv-Vertrag zu erneuern, und nur ein paar Spiele zu sponsern. Es ist unklug Entscheidung, damit die Sponsoren auf den Markt der nationalen Cricket direkten Konkurrenten des Unternehmens und für mehrere Jahre geben, "Blur" die Vorteile von Cornhill. Erwirbt einen Ruf ist nicht derjenige, der einen einzigen macht, wenn auch enorm, Cash-Infusion, sondern derjenige, der systematisch und konsequent arbeitet in einer bestimmten Richtung. <<>> Ein weiterer unverzichtbarer Faktor für den Erfolg - die Übereinstimmung der Zielgruppe durch das Objekt mit der Zielgruppe des Sponsoring Firma gesponsert. Je größer dieser Kreuzung, die eher an potentielle Kunden zu gehen. In den Prozess der Wahrnehmung Sponsoring Verbraucher schätzen nicht nur dem Sponsor und dem Sponsoring des Objekts, sondern auch wie sie sind logisch miteinander in Einklang. Was ist weniger offensichtlich Beziehung mit dem Sponsor unterliegt Sponsoring, desto mehr Mühe geben der erste, der seine Beziehung zu dem Objekt zu rechtfertigen. Üblicherweise können alle Match-Arten in funktionelle und Bild aufgeteilt werden. Functional Korrespondenz tritt auf, wenn Waren, die unter Sponsor die Nutzung des Sponsorings für den vorgesehenen Zweck geeignet sind. Zum Beispiel während eines Tennisturniers USA, die US Open zum Countdown-Uhr von Seiko, dem offiziellen Sponsor des Turniers zu verwenden. Die zweite Art von Match - Bilder - tritt auf, wenn das Bild des Objekts befindet sich nahe dem Sponsoring, dem Sponsor das Image. Die meisten Forscher glauben, dass Sponsoring ist effektiver, wenn die Kommunikation zwischen dem Sponsor und dem Sponsoring des Objekts logisch und vernünftig sind. Allerdings ist die "offensichtlich" Verbindung weniger wichtig als die "Harmonie", um diese Beziehung zu erklären. Zum Beispiel machte ein Hersteller von Pasta Pasta Foods bekannt durch das Sponsoring des London-Marathons: das Unternehmen geschafft, Käufer davon zu überzeugen, dass die Nudeln - ein nützliches und energiereiche Nahrung. Die Kunst verlangt Opfer effektiv Sponsoring beliebt bei der Bevölkerung von Veranstaltungen - von Konzerten bis zu Fußball. <<>> Die traditionelle "Fußball"-Marke hat sich zu einem Bier, und dieses Tandem sehr erfolgreich. Aber in dem Sponsoring von kulturellen Veranstaltungen hat ihre Tücken. Zum Beispiel anlässlich des "zooletiya" von St. Petersburg wurde eine Menge Fördergelder gezogen, aber wo und was waren die meisten von ihnen sind kaum aufgeklärt werden. Wie sie sagen, "haben versenkt in Vergessenheit." Auch das ehrgeizigste Projekt der Ferienregion Lasershow Hiro Yamagata - in einen großen Fehler gemacht. Sponsoren werfen ihr Geld buchstäblich den Bach runter. Unterstützung für Kunstprojekte zu riskant: Es ist immer ein Risiko des Scheiterns der Leistung oder Film. Da für die Konzerte gibt es auch alles andere als einfach. Erstens kann die Veranstaltung aus verschiedenen Gründen nicht statt. Artist Konzert abgesagt aus persönlichen Gründen, oder um die Tickets zu verkaufen konnte nicht - sei es wie es sei, der Sponsor Geld, niemand wird zurückkehren. Aber selbst wenn die Leistung war, kann der Ruf des Sponsors nicht "getrübt" werden. Zum Beispiel, ein Darsteller der Seele singen und tanzen, aber dann war es nicht die eine, für die das Geld bezahlt gefunden ... So hat Kings Gipsy Kings Zigeunermusik erschien mehrmals in St. Petersburg. Experten haben wiederholt beobachtet worden, dass auf der Bildfläche erschienen ist nicht die Hauptgruppe, und Backup (und es ist noch milde ausgedrückt). Es ist gut, dass ein breites Publikum in der Regel nicht über solche Nuancen sorgen - aber nur diejenigen, die vor allem interessierten Sponsoren sowie boshafte Kritiker und Konkurrenten sind, kann auf das Know werden. Wir erinnern an die unglückselige "Night Music", die immer wieder unter der Schirmherrschaft einer großen russischen Unternehmen (dieses Sponsoring wurde weithin bekannt gemacht.) Hat entschieden, <<>> Genießen Sie ein kostenloses Konzert der klassischen Musik war ein wenig Glück. Aber viele Leute besuchten eine riesige Menschenmenge, und dann für eine lange Zeit, "spuckte", erinnert an die "musikalische" Nacht und dem Sponsor. <<>> Was ist das "Sponsoring"? Im Westen hat Sponsoring lange geblüht, bringen Unternehmen fabelhafte Gewinne: nur für die Bezugsrechte von Sponsoring Milliarden Dollar. Russland hat seine eigene Art und Weise - wie immer schwierig. Die kapitalistische Wohl schlecht auf die harten russischen Boden akklimatisiert. Es scheint zu sein, und viele Bücher geschrieben worden, und die positiven Erfahrungen mit ausländischen Kollegen, aber russische Firmen-Sponsoren zum größten Teil weiterhin nach dem Zufallsprinzip betreiben, die sich auf persönliche Kontakte und Vorlieben ihrer Führer. Ein solches Verhalten ist im besten Fall Katastrophe in Gefahr, Förderer der Künste, und im schlimmsten Fall - Verschleuderung des Unternehmens Budget. Allerdings ist weder das eine noch das andere von dieser Förderung nicht relevant. Was versteht man unter "Sponsoring" zu verstehen? Auf den ersten Blick ist hier alles genau wie fünf Cent. Aber nur auf den ersten Blick. Sponsoring ist geteilt, und alle können unmöglich untereinander Promotoren, Publizisten und Vermarkter zu teilen. Letzteres ist aktiv darum bemüht, "Crush" von selbst erste und zweite und verbindet sie unter dem Banner des integrierten Marketing-Kommunikation. Es ist eine andere Sache: Einige der "gepaart" mit der großzügigen Förderung der Nächstenliebe. Andere hingegen, schwor, dass sie völlig verschiedene Dinge sind. Versuchen Sie, im Nebel zu verstehen. Semantic Spiele beginnen definieren wir den Grad der Verwandtschaft mit dem Sponsoring wohltätige Zwecke. In den universalen Sinn von Sponsoring - ist die Finanzierung der auf jeden Fall, den Bau der Anlage, etc. Mit oder ohne Eigennutz - ist nicht angegeben, so dass "in vain" Vorstellungen von Liebe und Sponsoring oft gegenseitig ersetzen. <<>> Aber wenn die "Küche" zu sprechen ist von grundlegender Bedeutung ist, in das Geschäft eines solchen semantischen Verwirrung ist nichts als Ärger, keinen Anlass. In den frühen 1990er Jahren. Es gab viele Fälle, in denen eine mitfühlende stiftet ersten "cut ihre Rechnungen", und dann vergessen, zumindest öffentlich danken Ihnen für Ihre Hilfe. Es stellte sich heraus, Jerzy Letsu: "Altruisten, die Achtung der Egoismus der Anderen" Das Gesetz führte einige Klarheit in der Definition von Sponsoring. So, das föderale Gesetz "Über die Werbung" heißt es: "Unter der Schirmherrschaft des mittleren Beitrag der Umsetzung ... ... ... Aktivitäten in eine natürliche oder juristische Person (Sponsor), um die Ausbreitungsbedingungen der geförderten Werbung Sponsor und seine Produkte. Sponsor erkennt den Beitrag für die Werbung bezahlen .... "Dieses Gesetz hat Kontroverse unter den Experten verursacht, wenn auch nur, weil das ist eigentlich Sponsoren für die Werbewirtschaft Platz, aber es ist nicht ganz korrekt. Es hat den Anschein, nun ja, wir gaben diesen Definitionen! Vielleicht ist es wahr, aber es ist mit ihnen und den Ärger begann. Semantic Unsicherheit erzeugt beiden Extremen. Im ersten Fall an den Sponsor als Wohltäter zu gehen - fragen Sie nach Fonds nicht-kommerziellen oder sogar persönliche Probleme zu und nicht über das, was es vielleicht von Vorteil sein, den Sponsor zu denken. Im zweiten Fall, generiert das Unternehmen unter dem Deckmantel des Sponsorings eine primitive kaufen Werbe-und andere Dienstleistungen. Tun Sie das nicht ein gutes Geschäft für Wie dem auch sei, eines ist klar: die wahre Liebe und Sponsoring (nicht auf die Werbung ganz zu schweigen) - zwei verschiedene Dinge. Charity bietet keine Vorteile, ausreichende Mittel zur Anlage: ein Beitrag zum Bau des Tempels, Hunderttausende von Dollar, nie selbst nicht auszahlen in wirtschaftlicher Hinsicht.