Wie man eine starke Marke, in welchem Sinne NAMEN bauen? Je größer der Markt, die Notwendigkeit für eine gute und leicht zu merkenden Namen. Der erste Eindruck von Ihrer Marke ist fast sicher, visuelle, phantasievolle Bild, anstatt den persönlichen Kontakt und / oder Sensation. Der Name spielt mehrere wichtige Rollen: Identifizieren. Was wäre ein Käufer oder darüber nachzudenken, eine bestimmte Marke, wird er oder sie immer das Gefühl, einen gewissen Zusammenhang mit ihm. Indem ein Teil des Alltags von Ihren Kunden, bauen Sie eine starke Marke. Communication. Durch den Markennamen Sie erzählen die Außenwelt über sich. Wenn der Name als ein Mittel der Kommunikation dient, die Idee, kann unter einem klaren, voller Nuancen, oder arbeiten auf einer unterbewussten Ebene. Wertvolles Gut. Der Name kann eine überraschend wichtig für das Wachstum der Marke. Es wird ein ganz besonderer Teil der juristischen Eigentum. In Zeiten des Wandels der Name Marke ist Ihr wichtigstes Kapital. Am Ende bleibt das einzige, was unverändert. Name - ein Ding nicht nur notwendig, sondern auch schwierig. Es sollte unter verschiedenen Umständen, unterschiedliche Rollen zu arbeiten, zu spielen und verbinden viele Aspekte der Kommunikation. Name - das ist das erste, was ich gefragt, wann die Arbeit mit dem neu organisierten Unternehmen. Sie wollen mich zu kommen mit ihrem Namen, die oft von ihren eigenen Bemühungen und das Versäumnis, einen Namen für sich selbst zu finden ist vorausgegangen. Das Problem ist, dass in der Regel alle in diesen Prozess eingebunden, "aus der Hüfte schießen." Fast nie hat eine Marke Plattform, um Arbeit zu beginnen, und schon gar nicht (und was noch wichtiger ist) keine Marke Plattform, auf der ihre Entscheidung Basis. So ist es nicht klar, welcher Name besser ist, welches man wählen, oder zumindest, um die Liste für einen genaueren Blick hinzuzufügen. Der Name ist in der Regel ein dringender Bedarf, und Verfahren zu seiner Wahl gibt es nicht. Der Grund ist offensichtlich: no name, Sie sind einfach nicht vorhanden. Ich rate Ihnen, zunächst eine Plattform für die Marke. Dann die Wahl des Namens vorgehen. Ich habe eine Methode der Selektion Namen entwickelt. Schreiben Sie eine Beschreibung der Marke für die untergegangene Unternehmen, wenn es keine Manager, mit denen es notwendig ist, es zu tun - ist nicht einfach. Aber selbst wenn das Management und das Board noch nicht voll besetzt ist, ist es noch möglich, eine vorläufige Beschreibung der Marke zu entwickeln. Bevor zu den Auswahlkriterien des guten Namens, betrachten wir verschiedene Arten von Titeln. Im Alltag begegnen wir mit einer großen Anzahl von Marken und Namen. Ehrlich gesagt, frage mich manchmal, wie sie zu einem bestimmten Titel kam. Der Name darf bt beschreibend, kann es sein, bedeutungslos oder ein Mittelding: eine eher obskure in seiner wörtlichen Bedeutung, sondern die Berufung des Vereins. Beschreibende Namen für diese Kategorie sind die Namen der Vor-und Produktqualität in einer einfachen und direkten Art und Weise. Die aussagekräftigeren Namen dieser, je mehr es kommuniziert direkt mit dem Verbraucher. Weniger Zeit wird benötigt, um zu erklären, was das Unternehmen verkauft. Diese Art der Name hat einen großen Vorteil: Es benötigt weniger Marketing-Bemühungen, oft nicht über die Aktivitäten, die zu Anerkennung richtet, und die Idee kann sehr einfach sein. Beschreibungen Nachteile sind Schwierigkeiten bei der Überwindung von Sprachbarrieren und der Tatsache, dass der Name kann nur einer der Vorteile der Marke zu entdecken. Darüber hinaus sind diese Titel weniger Gelegenheit, mit dem Publikum auf einer unterbewussten Ebene interagieren gegeben. Ein weiterer Nachteil der Verwendung dieser Art von Namen mit der Komplexität ihrer rechtlichen Schutz, weil ihr Mangel an Selbstbestimmung verbunden. Titel CyberCash nicht allzu erfolgreich, weil es praktisch unmöglich ist, die Entstehung von ähnlich klingenden Namen wie SuegMopeu oder CyberDollars verhindern. Beispiele eindeutig beschreibend (und erfolgreich) können solche Namen verwendet werden: Dab-it-off (ein Schneebesen), Sweet'n'Low (Sweet-and-Low bezieht sich auf einen niedrigen Fettgehalt) und Joghurt-Saft (Saft Joghurt). Das Unternehmen, das ursprünglich als Farallon, begann seine Marketing-Aktivitäten im Internet im Jahr 1998. Zur gleichen Zeit änderte ihren Namen in Netopia. Diese Änderung in einer Zeit, als die meisten Unternehmen im Internet-Geschäft nicht das Wort in ihrem Namen, net (Netzwerk) und verdrahtet (Kabel, Kabel) aufgetreten. Die Bedeutung von Netopia mit "creative Utopie im Internet" und die damit verbundenen Versprechungen etwas Seltenes und Besonderes. Dieses Wort ist nicht nur darüber zu reden High-Tech-Professionalität, sondern auch Raum für den Kunden die Fantasie spielen. Doch in den letzten Jahren die Tendenz zur Erhaltung solcher Namen. Internet ist bereits in der zweiten enthalten (und möglicherweise ein Drittel) Phase der Entwicklung und ist ein harter Wettbewerb zwischen gleichberechtigten Konzepte. Differenzierung kritisch geworden. Und der Name - ein guter Weg, um ein Unternehmen oder Produkt Differenzierung beginnen. ProcureSoft - war der Name des Unternehmens, entwickelt Software entwickelt, um den Beschaffungsprozess über das Internet zu automatisieren. Der Name ist ganz klar beschreibt, welche Leistungen das Unternehmen zur Verfügung gestellt, aber ihm fehlte Kraft. Dann entschloss sich die Geschäftsleitung mit Ariba, den Namen des noch spannender und vielversprechender zu ersetzen. ASSOCIATE NAMES assoziativen Namen nicht direkt sagen, was eine Organisation, aber es deutet alles auf den wesentlichen Inhalt des Produkts oder der Dienstleistung. Es zeigt auch die Vorteile und den Wert der Marke und gibt ihm das Gefühl. Die Vorteile des Vereins Namen, da sie leicht zu merken ist und ein gutes Mittel der Kommunikation auf der unterbewussten Ebene. Allerdings kann es Probleme geben. Dieser Titel ist viel schwieriger zu verteidigen, weil sie einfach nicht genug Selbstbestimmung. Ein weiteres Problem tritt auf, wenn Eintritt in den internationalen Markt: Im Rahmen einer anderen Kultur Verein können abweichen. Das Gleiche könnte in den heimischen Markt passieren, weil jeder hat seine eigenen Assoziationen, und die ganze Welt - es ist nur die Wirklichkeit wahrgenommen wird. Ich erinnere mich an den Namen, die ich erfunden vor einigen Jahren für ein IT-Unternehmen. Es war EGO, markante den Titel, was natürlich zu einigen negativen Konnotationen geführt, sondern in einem jungen westlichen Kultur wahrgenommen wurde überwiegend positiv. Doch in Malaysia und einigen anderen asiatischen Ländern sind wir mit negativen Einstellungen, die keine Erklärung gefunden haben, konfrontiert. Wir entschieden uns für einen Namen, und jetzt ist das Unternehmen iD2 und Marktführer in Internet Security Systems, basierend n den Einsatz von Chipkarten. Ein weiteres Beispiel - Applied Bionomics, ein Unternehmen, das die Effizienz des Seeverkehrs unterstützt. Dieser Name zu falschen Assoziationen geführt und oft suggestive der Biotechnologie. Das Unternehmen nahm dann einen neuen Namen - Maxager, unterstreicht seine umfangreichen Erfahrungen und Kenntnisse in Verwaltung und die Fähigkeit, die Produktivität der Mitarbeiter zu maximieren. Visa - Beispiel für einen guten Namen. Es gibt nichts über Finanzen oder Kreditkarten. Stattdessen wird über die Möglichkeiten spricht, sind die Türen geöffnet, die Überbrückung Grenzen und Reisen, die über die Dinge viel mehr interessante, spannende und phantasievolle ist. Neologismen oder SPECIAL denken Sie an einen Namen in dieser Kategorie sind Namen, die keine präzise Bedeutung haben. Im Gegenteil bieten sie einzigartige Möglichkeiten, so dass sie in irgendeiner Weise, die Sie benötigen zu legen. Der Name dieses Typs in der Regel hat eine besondere Bedeutung für die Gründer und Inhaber der Firma, ist es Teil der Geschichte des Unternehmens, die, wie wir bereits besprochen, ist es sehr wichtig ist. In solchen Fällen, wird der Name oft zu einer "Pflicht unterliegen", der Aufmerksamkeit und verwandelt Gespräch in der Ebene der Philosophie und das Wertesystem des Unternehmens. Diese Kategorie hat eine wichtige Rolle, indem die Frage nach der absoluten Freiheit des unternehmerischen Handelns gespielt. Neologismen - eine kurze, hell und schön, mit einer grafischen Sicht des Namens. Sie sind einzigartig, originell, und sind ideal für den internationalen Einsatz, weil das Risiko ist minimal sprachliche Probleme. Darüber hinaus sind sie leichter zu rechtlich zu verteidigen. Yahoo! - der perfekte Name, weil es sagt nichts über das Produkt. Dies ist der Name, in dem Sie verschiedene Bedeutungen zuordnen können. In den meisten Fällen macht es Menschen fragen sich, was es ist. Als der Gründer von Kodak, George Eastman den Namen seiner Firma erstellt er einfach abgesaugt den Daumen aus. Es war ein kurzer, heller, und in seiner Schrift war schwer zu schief gehen. Es bedeutet nicht, dass es die Registrierung vereinfacht als eine Marke. "K" war ein Liebling der Eastman Brief, und er erfand den Namen der Firma auf ihre Präferenzen. Die Wahl war sehr erfolgreich, da der Klang "bis" sehr ausdrucksstark und ist oft auf dem internationalen Markt eingesetzt. Ein anderer berühmter Name in dieser Kategorie - Pentium. Es basiert auf der Idee, dass dieser Chip das Produkt aus der fünften Generation basiert. Pente bedeutet im Griechischen "fünf" und dem Suffix ium wurde hinzugefügt, weil es die Kraft hingewiesen. Der Nachteil ist die Notwendigkeit erfundenen Namen in eine ernstere Marketing, weil sie nicht auf den Käufer direkt zu tun offenlegen und deutlich in welcher Branche Sie in und um welche Art von Waren oder Dienstleistungen darstellen. Mit den folgenden Ideen sparen Sie Zeit und Mühe bei der Auswahl eines Namens für Ihr Unternehmen, Produkt oder Dienstleistung: Tun Sie das nicht, was sie tun es. Jenseits der Tradition, von den üblichen Kategorien und schaffen eine einzigartige Plattform für die Kommunikation. Differenzieren! Ist für den internationalen Einsatz und würde in Zukunft arbeiten? Ist es gut für, wie die Niederlande oder Lettland? Was Sie gesagt Marke? Achten Sie besonders auf die Mission. Was wollen Sie uns und anderen zu erzählen? Was wollen Sie morgen tun? Ihr Name wird als geeignet für diese? Lesen Sie die Vision. Welche Farbe und Form, sie zu treffen? Legen Sie in den Namen Ihrer Welt. Was ist Ihrer Karriere, wo Sie hinwollen? Geben Sie Ihren Namen ein universeller Wert, mit dem Universal-Morphem. Lesen Sie die Nützlichkeit, Kompetenz, Stil und Konzept Ihrer Marke. Setzen Sie in Ihrem Namen versprechen. Was Sie zu einem Versprechen an seine Kunden, dass er es fühlte sich machen wollen, gedacht und gefühlt? Wird Ihnen helfen, Abschnitte über Kompetenz, Positionierung und Mission. Erzähl mir von dir. Was macht Ihr Unternehmen besonders? Was unterscheidet Sie von der Masse ab? Was schafft Mehrwert-Nutzung Ihres Produktes oder einer Dienstleistung? Attract Kunden eine einzigartige Geschichte. Was passiert, wenn man vom Markt verschwinden? Auch hier beziehen sich auf die Positionierung, Mission und Vision. Value - es ist nicht alles. Versuchen Sie, loszuwerden, die Presse und die Logik der Angemessenheit. Erstens, Semantik, Phonetik dann. Dann wird der Klang. Es kann sein, symbolisch, wie die verschiedenen Charaktere unterschiedliche Klänge, die verschiedene Informationen tragen zum Ausdruck bringen. Welche Gefühle wird der Name? Wie klingt es? Es sieht nicht so klingen? Hören Sie selbst, aber nicht zu ernst nehmen. Fragen Sie nicht, sich verlieben sich in einen neuen Namen. Es gibt keine ideale Name, keine geraden Weg zum Erfolg. Das Wichtigste ist, dass dieser Begriff ist nicht die Ursache Ihrer Ablehnung. Gib jedem Namen die Chance, zu genießen. Im Laufe der Zeit beginnt der Name eher wie. Keine Notwendigkeit, genau zu beschreiben, den Titel, was du tust. Der Lebenszyklus von Produkten wird immer kürzer, das sich auf die Philosophie Ihrer Marke. Der Name sollte die Gedanken, Ideen und Philosophie, nicht ein Produkt oder eine Dienstleistung, die Sie heute verkaufen, weil sie morgen schon kann unterschiedlich sein. Das Tabu, deja vu. Wörter wie pro, global und Ultra sind zu oft zu komplexen Namen zu produzieren. Vermeiden Sie Langeweile. Diese Namen immer noch nicht sagen. Kapitel aus dem Buch von Thomas Gad "4D Branding"
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